Die Kleidung des Südpols wurde von zwei Brüdern ins Leben gerufen, die für ihren urbanen Stil eine beliebte Anhängerschaft geschaffen haben. Heute ist der Southpole leicht an seiner Baggy-Passform und dem erkennbaren Logo von sechs Trapezoiden in einem kreisförmigen Muster zu erkennen. Das Unternehmen hat mit ähnlichen Marken Schritt gehalten und ist vielen anderen überlegen.
Vorgeschichte
1981 gründeten die Brüder David und Kenny Khym (koreanische Eingeborene) in Brooklyn, New York, eine Bekleidungslinie, die sich der lokalen städtischen Mode widmete. 1989 zogen sie nach Queens um, nachdem ihr Vermieter in Brooklyn die Miete erhöht hatte. Nach dem Umzug nach Queens hatten die Brüder Schwierigkeiten, mit der Nachfrage nach der Kleidung Schritt zu halten, und so gründeten sie 1991 "Wicked Fashions" als Großhandelsunternehmen.
Anfänge
Nachdem koreanische Forscher den Südpol erreicht hatten, benannte David (der das Unternehmen gründete und Kenny anstellte) Wicked Fashions zu Ehren seiner Landsleute in Southpole. Während Southpole im Wettbewerb mit ähnlich gestylten Bekleidungslinien wie FUBU stand, hielt er Schritt, indem er ähnliche Kleidung zu niedrigeren Preisen anbot.
Trennungen
Kenny Khym verließ 1996 das Geschäft seines Bruders, um die von Hip-Hop-Kultur inspirierte Bekleidungslinie „Against All Odds“ zu gründen. Trotz des Erfolgs seines Bruders meldete sich Kennys Unternehmen - ab 2009 - Insolvenz an, und viele Standorte wurden geschlossen. Der Southpole scheint jedoch stark zu sein, nachdem er 2005 einen Umsatz von 350 Millionen US-Dollar erzielt hatte.
Kultureller Einfluss
Während ähnliche Marken immer wieder auf den Markt kamen und einige Konkurrenten von Southpole mit ihnen Schritt für Schritt konkurrieren, hat Southpole derzeit allein in seinem Hauptsitz in New Jersey 254 Anbieter, laut einer Southpole-Website-Suche. Southpole hat sich nicht nur auf die Kleidung konzentriert, sondern auch Schuhe und Handtaschen auf seiner Website.
Zukunft
Der Südpol bremst nicht ab, so scheint es. Im Jahr 2008 hat das Unternehmen mit dem Werbenetzwerk Brickfish zusammengearbeitet, um einen Online-Modellwettbewerb für ihre Werbekampagne 2009 zu starten. Derzeit verfügt Southpole über Märkte in den USA, Europa und Asien und ist nach wie vor ein Unternehmen, das in der urbanen Modewelt wahrgenommen wird.
