Unternehmenssponsoring liegt vor, wenn ein Unternehmen eine Veranstaltung, eine Einzelperson oder ein anderes Unternehmen finanziell oder durch die Bereitstellung einer Dienstleistung oder eines Produkts unterstützt. Diese Vereinbarung dient als Einkommensquelle für den Begünstigten und eine einzigartige Vermarktungsmöglichkeit für den Sponsor. Unternehmenssponsoring gibt es in vielen Formen und auf verschiedenen Gebieten. Beispiele hierfür sind das Sponsoring von Profisportteams, die Unterstützung von Museumsausstellungen, das Sponsoring von Musikfestivals und die Benennung von Veranstaltungsstätten.
Finanzieller Sponsor
Ein Unternehmen kann sich dafür entscheiden, ein Unternehmenssponsor zu werden, indem es eine finanzielle Spende an eine Organisation, eine Sache, ein Unternehmen oder eine Einzelperson leistet. Die Höhe der Unterstützung bestimmt häufig Art und Höhe des vom Begünstigten angebotenen Risikos. Im professionellen Rennwagenrennen beispielsweise wird die Platzierung und Größe von Sponsor-Logos auf dem Rennwagen durch die Unterstützung des Sponsors in Dollar festgelegt. Diese Praxis gilt auch für andere Sportarten, z. B. Logos auf den Hüten von professionellen Golfspielern oder den Namen des Sponsors, der auf Reisetaschen von professionellen Tennisspielern getragen wird.
Produkte
Unternehmenssponsoring kann auch bestehen, wenn ein Unternehmen einem Begünstigten Produkte oder Waren im Austausch für Sponsoringleistungen liefert. Die Art der gelieferten Produkte oder Waren kann je nach Bedarf des Begünstigten variieren. Beispiele hierfür sind ein Getränkeverteiler, der Marathonläufer mit Wasser in Flaschen versorgt, ein Bekleidungshersteller, der T-Shirts für die Veranstaltungsteilnehmer liefert, oder ein Sonnenbrillenvertrieb, der den Teilnehmern eines Baseballspiels kostenlose Sonnenbrillen zur Verfügung stellt.
Dienstleistungen
In einigen Situationen kann sich ein Unternehmen entscheiden, ein Unternehmenssponsor zu werden, indem es unternehmensbezogene Dienstleistungen anbietet. Diese Dienste können direkt mit dem Geschäft des Unternehmens verbunden sein, das für die unterstützte Organisation erworben wurde. Beispielsweise könnte eine Telefongesellschaft kostenlose Kommunikationsdienste für eine große Veranstaltung bereitstellen, eine Abfallentsorgungsfirma könnte für ein Musikfestival die kostenlose Entfernung von Müll bereitstellen, oder ein Partyverleihunternehmen könnte Stühle und Tische für eine formale Spendenaktion bereitstellen.
Marketing & Öffentlichkeitsarbeit
Unternehmenssponsoring kann auch nur eine Marketing- oder PR-Gelegenheit für den Sponsor sein. Ein Sponsor zu werden, um Namensrechte für ein Gebäude, eine Veranstaltungseinrichtung, einen Flügel eines Krankenhauses oder einen Teil einer Kunstgalerie zu erhalten, kann eine langfristige Sponsoring-Gelegenheit sein, damit ein Unternehmen mit der unterstützten Organisation verbunden werden kann. Diese Gelegenheiten sind normalerweise andauernd, wobei der Sponsor regelmäßig spendet.
