Die Markenpositionierung ist eine Marketingstrategie, die Ihren derzeitigen und potenziellen Kunden eine besondere Nische für Ihre Angebote gegenüber konkurrierenden Marken bietet. Es gibt viele Möglichkeiten, eine Marke zu positionieren, vom ersten in Ihrem Bereich bis zum sichersten. Wie auch immer Sie Ihre Marke positionieren, Ihr Erfolg hängt davon ab, ob Ihre Positionierung Ihr Produkt in den Köpfen Ihrer Kunden auszeichnet und sie attraktiver macht als die Produkte Ihrer Mitbewerber.
Die Bedeutung der Markenpositionierung
Es ist wichtig, konsistent mit Ihrer Markenpositionierung zu sein, damit Ihr Unternehmen und Ihre Marke ein und dasselbe sind und Ihr Image stärken. Denken Sie daran, dass es nach der Positionierung Ihrer Marke oder Ihres Produkts nahezu unmöglich ist, sie neu zu positionieren, ohne Ihre Glaubwürdigkeit zu beeinträchtigen.
Das moderne Zeitalter wird Informationszeitalter genannt, weil sich Technologien rasch weiterentwickeln, die uns ständig mit Informationen bombardieren. Effektives Marketing durchdringt den Lärm mit einer klaren und prägnanten Botschaft, die das Publikum aufnehmen kann. Die erfolgreiche Markenpositionierung macht Ihre Marke oder Ihr Produkt unvergesslich und relevant. Die Markenpositionierung, die Sie wählen, verbindet eine bestimmte Qualität mit Ihrer Marke in den Köpfen der Menschen im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern. Eine ausgeprägte Markenpersönlichkeit schafft eine emotionale Verbindung zu Ihrer Marke und schafft Markentreue.
Einige gut positionierte Marken
Marken, die bemerkenswert gut positioniert sind, können gleichbedeutend sein mit der Art von Produkt, das sie verkaufen. Für viele Menschen ist beispielsweise "Kleenex" mit dem Wort "Tissue" austauschbar, und "Crockpot" wird regelmäßig als Oberbegriff für "Langsamkocher" verwendet. 1962 machte der Autovermieter Avis eine Schwäche zu einer Stärke von Die Positionierung des Unternehmens als zweitbeliebteste Autovermietungsfirma wurde innerhalb eines Jahres nach der Einführung der berühmten Werbekampagne "We we hard hard!" beworben, und Unternehmensverluste in Höhe von 3,2 Millionen US-Dollar führten zu einem Gewinn von 1,2 Millionen US-Dollar.
Markenpositionierung und Authentizität
Um Ihre Marke effektiv zu positionieren, denken Sie über die Erfahrungen Ihrer Kunden mit Ihrem Produkt nach. Was macht es nützlich, relevant, einzigartig und für sie unvergesslich? Was macht es besser oder anders als Ihre Konkurrenten? Wenn Sie Ihren Zielmarkt kennen und einen soliden Marketingplan haben, bauen Sie diese Daten in Ihre Markenpositionierung und Ihre Botschaft ein. Wenn Sie beispielsweise einen Fahrradhelm mit innovativen Sicherheitsfunktionen vermarkten, wird Ihre Marketingstrategie natürlich unterstreichen, dass das Design Ihres Helmes Verletzungen verhindert. Allein diese Sicherheitsfunktion bietet Ihnen das Potenzial für eine effektive Markenpositionierung. Wenn Sie Ihre Marke erfolgreich am Markt positioniert haben, können Sie Ihre Botschaft organisch aufbauen.
