Ein Sponsoring ist eine strategische Allianz zwischen einem Unternehmen und Veranstaltern, um die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen und die Markenbekanntheit zu steigern. Die Wahl des richtigen Events für den Sponsor ist entscheidend, da Zuschauer, Teilnehmer oder Zuschauer durch die Auswahl des Lebensstils stärker fragmentiert oder "entmutigt" werden, so Trevor Slack, ein Sportmanagement-Experte. Das Sponsoring der am besten geeigneten Veranstaltung hängt vom jeweiligen Lifestyle-Markt ab. Daher neigen die Unternehmen dazu, nach Möglichkeiten zu suchen, die ihre Marketingziele und ihr Budget ergänzen.
Kunst und Kultur
Filme, Musik, bildende und darstellende Kunst sind nur einige der kulturellen Aktivitäten, die ein Unternehmen als Sponsor auswählen kann. Musikveranstaltungen wie Großkonzerte oder Künstler-Showcases sind einige der populäreren Kunst- und Kulturförderungen, wie der Schriftsteller Teemu Luukka in einem Artikel von Helsingin Sanomat feststellt. Unternehmen, die große Popmusikkonzerte sponsern, können von der Präsenz profitieren, indem sie ihre Logos in Werbekampagnen für Konzerte einbinden, die Werbetafeln und Werbeschilder, traditionelle Werbeanzeigen und Werbegeschenke umfassen können. Ereignisse, die auf ein reiferes oder gehobeneres Publikum abzielen, wie das Sinfonieorchester oder Museen, könnten eine eher gedämpfte Form der Einbeziehung von Logos haben. Firmennamen könnten auf Spielbögen oder Tafeln geschrieben oder bestimmten Räumen, Flügeln oder Galerien zugewiesen werden.
Sport
Der Hauptvorteil von Sportsponsoren ist ihre Fähigkeit, kulturelle, sprachliche und geografische Barrieren zu überwinden, wie in dem Buch "Marketing Communications: Eine europäische Perspektive" beschrieben. Einige der begehrtesten globalen Sportallianzen bestehen mit der Fédération Internationale de Football Association (FIFA)) und das Internationale Olympische Komitee (IOC) - Partnerschaften, die zu einem großen internationalen Engagement für Marken führen könnten. Wenn Unternehmen ihre Logos in Stadien oder in Utensilien eines großen Sportereignisses wie der World Series, der World Cup oder der Olympischen Spiele aufnehmen möchten, müssen sie die Mutterorganisationen durchlaufen, die laut David strengen Richtlinien und Bedingungen unterliegen Prosser in seinem Artikel "Sportsponsoring war noch nie so kompliziert". Sponsoring-Angebote dieses Kalibers können die Fähigkeiten der Unternehmen einschränken, von zusätzlichen Partnerschaften mit lokalen Ligen, Vereinen oder Turnieren zu profitieren.
Übertragung
Das Sponsoring einer Fernsehsendung ist eine Partnerschaft zwischen dem Unternehmen und entweder dem unabhängigen Sender oder Programmhersteller. Die Nachrichten und das Wetter sind Beispiele für einige Fernsehsendungen, die ein Unternehmen unterstützen kann. Beispielsweise können Unternehmen Sponsoring-Verträge mit einem Wetterprogramm abschließen, mit dem sie ihre Werbespots von 15 bis 30 Sekunden in diese Sendung integrieren können. Darüber hinaus kann eine Rundfunkanstalt es Unternehmen ermöglichen, ihre Werbespots vor und nach der Live-Aufzeichnung oder Ausstrahlung eines besonderen Ereignisses (z. B. eines Urlaubs-Specials) zu betreiben.
Obwohl Sendungssponsoring denen von Fernsehwerbung ähneln mag, gibt es einige grundlegende Unterschiede. Insbesondere durch Sponsorings können Unternehmen das Recht haben, sich an den Inhalten des Programms zu beteiligen - etwas, das regulären Werbetreibenden nicht gewährt wird. Sponsoren können auch Exklusivität haben oder bevorzugte Zeitfenster für die Ausstrahlung ihrer Werbespots erhalten, während andere Werbetreibende zusammen gruppiert werden.
