Der Creative Brief
Jedes Projekt beginnt mit einer Blaupause. Ein Baumeister braucht einen Grundriss. Ein Schriftsteller braucht einen Umriss. Ein Kreativdirektor oder eine Werbeagentur benötigt einen Kreativauftrag.
Ein Creative Brief ist ein Dokument, das spezifische Fragen zu einem Projekt beantwortet. Welches Format hat die Anzeige - Print, Radio, Fernsehen, Web? Wer ist die Zielgruppe? Welche Publikationen oder Stationen zeigen die Anzeige? Welche Botschaft zum Mitnehmen soll das Publikum hören? Wie viel Geld möchten Sie für die Gestaltung und Platzierung der Anzeige ausgeben? Wie viel Zeit verbringen Sie mit der Erstellung der Anzeige? Hast du eine Deadline zu treffen? Wer wird die Anzeige produzieren? Gestalten Sie die Anzeige oder beauftragen Sie eine Werbeagentur?
Wenn Sie ohne gründlichen kreativen Auftrag beginnen, können Sie Zeit und Geld für die Neugestaltung Ihrer Anzeige nach Ihren genauen Vorgaben verschwenden.
Proofs, Layouts und Storyboards
Jedes Medium (Fernsehen, Radio, Zeitung, Zeitschrift, Direktwerbung, Außenwerbung) hat seine eigenen Spezifikationen für Anzeigen. Wenn Sie beispielsweise entscheiden, mit Print-Outlets wie Zeitschriften und Zeitungen zu werben, müssen Sie entscheiden, welche Publikationen in Ihre Anzeige geschaltet werden sollen, und deren Spezifikationen in Bezug auf Größe, Farbe, Termine und Kosten folgen. Wählen Sie die für Ihre Anzeige passende Kunst aus und schreiben Sie eine Kopie, um den Lesern über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu berichten. Halten Sie diesen Abschnitt kurz und auf den Punkt. Niemand mag es, große Blöcke zu lesen. Während dieser Zeit können Sie mehrere Korrekturen durchlaufen, um Ihre Anzeige fein abzustimmen.Wenn Sie mit einer Agentur zusammenarbeiten, vergewissern Sie sich, wie viele Änderungsrunden Sie im Vorfeld erhalten, bevor die Agentur Sie für Revisionen in Rechnung stellt. Überprüfen Sie jeden Beweis sorgfältig, um zu bestätigen, dass Ihre Nachricht eindeutig ist und die Informationen enthält, die Sie mit Ihren Kunden teilen möchten. Hast du eine Website? Enthält die Anzeige Ihre Telefonnummer, Adresse oder Sonderangebote? Überprüfen Sie schließlich die Rechtschreibung.
Für Fernsehwerbung kann die Produktion eine kostspielige und zeitaufwendige Ausgabe sein. Sie benötigen ein Skript für mindestens 30 Sekunden und möglicherweise 60 Sekunden. Viele Fernsehsender haben eigene Produktionsfirmen, die helfen können, einen Spot zu produzieren, wenn Sie Werbezeiten auf ihrem Sender kaufen. Bitten Sie die Produktionsfirma, Storyboards (das Skript in Bildform) mitzuteilen, damit Sie eine bessere Vorstellung davon haben, wie Ihre Werbung aussehen wird, bevor Sie mit den Dreharbeiten beginnen. Stellen Sie erneut sicher, dass Ihre Nachricht sehr klar ist und alle Informationen enthält, die Sie übermitteln möchten. So vermeiden Sie das erneute Aufnehmen von Szenen, was teuer ist.
Produktion abschließen
Nach dem Entwurf und der Genehmigung von Vorentwürfen Ihrer Anzeige stehen Sie kurz vor dem Ende. Der letzte Beweis ist Ihre Gelegenheit, einen letzten Blick auf Ihre Bemühungen zu werfen, bevor Sie zur Endproduktion übergehen. Es kann hilfreich sein, jemanden mitzubringen, der nicht am Projekt beteiligt ist, um eine Stellungnahme abzugeben und auf Ungenauigkeiten oder verwirrende Informationen zu prüfen. Wenn Sie im Druckbetrieb arbeiten, kann dies als Version mit niedriger Auflösung bezeichnet werden. Wenn Sie mit Film oder Video arbeiten, wird dies oft als Rohentwurf oder Offline-Bearbeitung bezeichnet.
Bei vielen Druckprojekten können Sie einen Proof des Druckers anfordern. Dies ist eine Kopie Ihrer Anzeige, die der Druckerpresse entnommen wurde. Auf diese Weise können Sie die Farbkorrektur, Größenprobleme, das Zuschneiden von Fotos oder andere Faktoren prüfen, die die Anzeige beeinträchtigen könnten. Nachdem Sie den Abzug des Druckers genehmigt haben, senden Sie die Anzeige an die Veröffentlichungen, und Ihr Projekt ist abgeschlossen.
Bei Film- oder Videoprojekten können Sie mit dem Offline- oder Rohentwurf vor dem endgültigen Bearbeitungsprozess zuhören und auf Änderungen oder Korrekturen achten. Wenn das Projekt genehmigt wird, nimmt ein Redakteur die endgültigen Überarbeitungen vor, einschließlich aller Grafiken oder Titel, und nimmt das Voice Talent und das Musikbett auf und mischt, um sicherzustellen, dass das Endprodukt bereit für die Übertragung ist.
