Eine Unternehmensdachstrategie ist eine Strategie, die von einer Firma mit mehreren Produktangeboten angewendet werden kann. Diese besondere Strategie hat verschiedene Vor- und Nachteile. Jeder Manager, der dies in Erwägung zieht, sollte daher mit der Funktionsweise der Strategie vertraut sein und diese Vor- und Nachteile verstehen.
Definition
Eine Unternehmensdachstrategie ist die Strategie, mehrere Markennamen unter einem einzigen Firmennamen zusammenzufassen. Dies ermöglicht es den Produkten, sich mit ihrem eigenen Markennamen zu unterscheiden, verbindet sie jedoch mit einer großen Produktgruppe und einem übergeordneten Markennamen.
Beispiele
Viele große und erfolgreiche Unternehmen verfolgen eine Unternehmensdachstrategie. Unilever zum Beispiel verkauft eine Vielzahl von Produkten unter verschiedenen Markennamen wie Hellmans Mayonnaise, Becel Margarine und Dove-Seife. Diese Produkte werden separat, aber auch als Teil der Marke Unilever vertrieben. General Electric ist ein weiteres Unternehmen, das die Unternehmensdachstrategie effektiv einsetzt. GE betreibt Elektro-, Finanz- und Luftfahrtunternehmen mit separaten Markennamen, die alle mit der Marke GE verbunden sind.
Leistungen
Durch eine Unternehmensdachstrategie kann ein Unternehmen Synergien bei der Markenbildung schaffen. Wenn das Unternehmen einen positiven Ruf für die Dachmarke aufbauen kann, erfordert dies weniger Aufwand, um die Markenattraktivität der einzelnen Marken zu erreichen. Wenn ein Kunde positive Erfahrungen mit einer einzelnen Marke gemacht hat, kann dies auch dazu beitragen, ein positives Image der Dachmarke in seinem Kopf zu schaffen.
Nachteile
Der Nachteil einer Unternehmensdachstrategie besteht darin, dass Probleme mit einer einzelnen Marke die anderen Marken unter dem Unternehmensdach beschädigen können. Wenn jemand von der Qualität eines einzelnen Produkts enttäuscht ist, wirkt sich diese Enttäuschung wahrscheinlich auf das Gesamtbild des Unternehmens aus. Die Unternehmensdachstrategie erfordert daher, dass ein Unternehmen auf die Qualität all seiner Produkte achtet.
