Der Aufbau einer Marke ist ein ernstes Geschäft und für den Erfolg jedes Unternehmens oder Produkts von entscheidender Bedeutung. Ein zentraler Bestandteil des Markenbildungsprozesses ist die Definition der Markenziele. Durch die Entwicklung von Markenzielen - einer Marketing-Management-Funktion - verwenden Sie geeignete Strategien und Taktiken, um den Verbraucher ansprechen zu können. Wenn Sie diese Ziele verstehen und integrieren, können Sie die Grundlage für eine erfolgreiche Marke schaffen.
Markenloyalität
Wenn Sie die Wahl haben, eine neue Marke auszuprobieren oder sich an eine alte Marke zu halten, die einwandfrei funktioniert, werden die Verbraucher wahrscheinlich zu einer Marke gehen, die sie bereits kennen. Um die Meinung der Verbraucher zu ändern, müssen Sie sie unbedingt davon überzeugen, warum sie Ihre Marke auswählen sollten. Sie möchten, dass sie wissen, dass Sie ein Qualitätsprodukt erstellt haben, das sich lohnt. Es ist ein Wertversprechen, was Ihr Produkt von anderen unterscheidet.
Markenbewusstsein
Indem Sie das Bewusstsein für Ihre Marke schaffen, möchten Sie, dass die Verbraucher sie nicht nur erkennen, sondern auch beim Einkauf abrufen. Durch die Schaffung dieser Bindung über verschiedene Marketingkanäle - Werbung, Mundpropaganda, Direktmarketing - schaffen Sie Markenpräsenz und damit Markenbewusstsein. Nach erfolgreichem Abschluss werden sich die Verbraucher beim nächsten Einkauf nicht nur erinnern, sondern auch kaufen.
Wahrgenommene Qualität
Wenn Verbraucher glauben, dass eine Marke einen inhärenten Wert hat, den sie als hoch einschätzen, dann kaufen sie tendenziell mit. Die wahrgenommene Qualität kann auf Variablen wie Leistung, Eigenschaften, Zuverlässigkeit und Haltbarkeit basieren. Sie möchten, dass die Verbraucher Vertrauen in Ihre Marke aufbauen. Dieses Ziel ist am stärksten mit Markenprofiten verbunden: Je höher die Qualität, desto höher der Wert für die Verbraucher.
Markenidentität
Um eine starke Marke aufzubauen, muss eine Markenidentität entwickelt und umgesetzt werden. Markenassoziationen können durch Symbole und Symbole, Produktattribute oder einen Sprecher wahrgenommen werden. Ziel ist es, dass die Verbraucher Ihre Marke mit etwas verknüpfen, das ihnen bereits vertraut ist. Die Herstellung einer emotionalen Verbindung zwischen dem Verbraucher und der Marke ist für den Markenaufbau sehr effektiv.
