Spenden und Sponsorings sind von entscheidender Bedeutung für Unternehmen - insbesondere für gemeinnützige Organisationen und gemeinnützige Organisationen, die hauptsächlich mit Geldgeschenken arbeiten. Während die Nuancen zwischen den beiden Kategorien je nach Organisation variieren, ist eine Spende im Allgemeinen eine einmalige Spende, die an den allgemeinen Fonds des Unternehmens geht, während ein Sponsoring ein erneutes Versprechen beinhaltet, das eine bestimmte Sache oder ein bestimmtes Projekt unterstützt.
Frequenz
Der häufigste Unterschied zwischen einer Spende und einem Sponsoring liegt in der Häufigkeit des Geschenks des Einreichers. Viele Organisationen klassifizieren eine Spende als einmalige Spende in beliebiger Höhe und eine Patenschaft als Festbetrag, der regelmäßig über eine bestimmte Anzahl von Monaten oder häufiger Jahren beigesteuert wird. In einigen Fällen kann eine große Spende für ein bestimmtes Projekt jedoch auch als einmalige Spende gelten, wenn es sich um ein einmaliges Geschenk handelt.
Leistungen
Spenden an eine gemeinnützige Organisation qualifizieren Spender häufig für eine Steuerrückerstattung, wenn sie keine Gegenleistung für ihr Geschenk erhalten. Patenschaften können steuerlich absetzbar sein, wenn sie nicht mit Werbung oder persönlichem Gewinn verbunden sind, wie im Fall von Geldern, die regelmäßig einer humanitären Gruppe als Patenschaft für ein Kind oder eine Familie zugesagt werden. Die meisten Unternehmenssponsoren stellen jedoch Unternehmen Geld zur Verfügung, um sie gegen Vermarktungsmöglichkeiten auszutauschen, so dass sie für Steuervergünstigungen nicht in Betracht kommen. Diese Art des Sponsorings bietet den Beitragenden einen anderen Vorteil, beispielsweise die Möglichkeit, ihr Logo zu bewerben und ihr Publikum zu erweitern.
Anerkennung
Die meisten Unternehmen ehren sowohl ihre Spender als auch ihre Sponsoren, indem sie ihren Namen auf den Websites oder Materialien des Unternehmens angeben und ihnen für ihre Großzügigkeit danken. Sponsoren werden in der Regel besonders hervorgehoben und erhalten häufig spezifische Werbeflächen, um sicherzustellen, dass ihre Organisation als Gegenleistung für ihren Beitrag möglichst viel Aufmerksamkeit erhält. Dank dieser Zulage können Sponsoren neben den von ihnen unterstützten gemeinnützigen Zwecken auch ihren Namen oder ihre Marke erkennen lassen, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf ihr Engagement für soziale Fragen oder ihre Investition in die Gemeinschaft zu lenken.
Aufwand investiert
Spenden erfordern wesentlich weniger Aufwand als Patenschaften, da sie von Natur aus ein einziges Ereignis sind: Der Spender gibt das Geld und die Spende ist beendet. Patenschaften, insbesondere im Marketingbereich, erfordern mehr Zeit und Planung. Ein gutes Sponsoring fördert die Kommunikation und den Crossover zwischen den Sponsoren und den Empfängern, indem der Sponsor eingeladen wird, die Vision des Unternehmens, zu dem er beiträgt, zu teilen, während er das Unternehmen befreit, sein Ziel zu verfolgen, ohne sich um die Finanzierung sorgen zu müssen.
