Marketing ist ein wichtiger Bestandteil jedes Unternehmens und oft die Ursache für große Ausgaben. Um sein Marketingbudget effektiver zu nutzen, kann ein Unternehmen einen auf Marktforschung und Segmentierung basierenden zielgerichteten Ansatz verwenden. Geografisches Target Marketing ist ein Ansatz, der einem Unternehmen helfen kann, Kunden zu erreichen und sich effizienter und zu geringeren Kosten zu bewerben.
Zielmärkte
Ein Zielmarkt ist eine Gruppe potenzieller Kunden, die bestimmte Eigenschaften teilen und durch die Marketingaktivitäten eines Unternehmens besondere Aufmerksamkeit erhalten. Zu den Zielmärkten können potenzielle Käufer oder Verbraucher gehören, die noch nicht mit den Produkten eines Unternehmens vertraut sind, die aber wahrscheinlich zu Käufern werden könnten, wenn sie sich dessen bewusst würden. Ein geografischer Zielmarkt hängt vom physischen Standort des Wohnsitzes, des Geschäftssitzes oder des Besuchsorts eines Verbrauchers ab, um zu bestimmen, ob der Verbraucher in die Zielgruppe des Unternehmens fällt.
Verwendet
Ein Unternehmen kann auf verschiedene Weise in seinem geografischen Zielmarkt agieren. Unternehmen können sich dafür entscheiden, neue Standorte zu eröffnen oder sich zunächst an bestimmten Standorten niederzulassen, an denen die demografische Nähe benachbarter Verbraucher zu einem Profil wahrscheinlicher Kunden passt. Andere Unternehmen bieten Waren und Dienstleistungen an, die Kunden an bestimmten geografischen Standorten anziehen. Beispielsweise kann ein Skigeschäft an Orten, an denen es den ganzen Winter über schneit und in der Nähe von Skigebieten liegen, höhere Verkaufszahlen erzielen.
Marketing
Ein Unternehmen kann nicht nur auswählen, wo es Geschäfte tätigen soll, sondern auch geografisches Target-Marketing, um zu entscheiden, wo es seine Werbedollar ausgeben soll. Geografische Regionen, die mehr potenzielle Kunden umfassen oder einen neuen, noch nicht erschlossenen Markt darstellen, sind für Unternehmen attraktiver als geografische Standorte, die eine geringere Bevölkerungsdichte oder weniger Kunden mit einer Zielgruppe aufweisen. Beispielsweise investieren Technologieunternehmen möglicherweise stärker in die Werbung in städtischen Gebieten und in der Nähe von Universitätsgeländen, während Rasen- und Gartenunternehmen mehr Kilometer aus ihren Anzeigen herausholen würden, wenn sie in vorstädtischen und ländlichen Gebieten platziert werden.
Verarbeiten
Unternehmen können ihre eigenen Zielmärkte definieren oder sich auf externe Marketingunternehmen verlassen, um Daten bereitzustellen und Entscheidungen zu treffen. Marketingunternehmen stellen demografische Daten zusammen und führen auf der Grundlage bestehender Unternehmen und Markttrends Umfragen durch, um die besten Standorte zu ermitteln, um Geschäfte zu tätigen oder in das Marketing zu investieren. Ein Unternehmen, das seine eigene Marktforschung durchführt, kann immer noch auf bestimmte geografische Standorte abzielen, indem es Kundenadressen erfasst, um zu bestimmen, wo möglicherweise mehr potenzielle Käufer wohnen, oder die Standorte von Kunden angibt, die Produkte online oder telefonisch bestellen, um herauszufinden, wo das Interesse groß ist und das Potenzial erkennen Standorte für die Expansion.
