Shopping Malls haben sich als sterbende Überbleibsel einer längst vergangenen Ära einen Namen gemacht, und auf den ersten Blick scheinen viele mit traurigen, leeren Stellen gefüllt zu sein. Kaufhäuser haben geschlossen, während kleine Geschäfte weiter kämpfen. Andere Einkaufszentren haben sich jedoch mit der Zeit geändert und sind zu pulsierenden Zentren für kleine Einzelhändler, Restaurants und Unterhaltungsmöglichkeiten geworden.
Änderung ist konstant
In den amerikanischen Einkaufszentren wird seit einigen Jahren ein Wandel vollzogen. Während allein im Jahr 2017 über 400 Kaufhäuser geschlossen wurden, sind die Einkaufszentren für kleine Einzelhändler, Restaurants und Kinos immer noch ein geeigneter Ort. Laut einer jüngsten Studie von JLL Research ist diese Zahl von 400 deprimierend, aber 2017 wurden mehr Geschäfte eröffnet als geschlossen. Aber die Art von Laden, der sich öffnet, verändert sich.
In zunehmendem Maße werden Einkaufszentren gemischt genutzt. Die Leute besuchen sie vielleicht nicht für die traditionellen Ankerläden wie Sears, Macy's oder J.C. Penney's, sondern sie gehen in Einkaufszentren, sehen sich Filme an, kaufen bei spezialisierten Einzelhandelsketten ein und essen vielleicht etwas. Dieses Essen wird jedoch immer weniger an den traditionellen Lebensmittelgerichten durchgeführt. Nun ist es nicht ungewöhnlich, dass Gäste in Restaurants wie California Pizza Kitchen oder Cheesecake Factory zum Beispiel zwischendurch einkaufen.
Online-Shopping vs. Mall-Besuche
Während Online-Shopping im letzten Jahrzehnt definitiv populärer geworden ist, möchten die Menschen immer noch Ladengeschäfte besuchen, so eine Studie von Pew Research aus dem Jahr 2016. Die Studie ergab, dass, obwohl 79 Prozent der Amerikaner online einkaufen, 65 Prozent der Online-Käufer immer noch lieber Geschäfte besuchen, vor allem, weil sie ein Outfit persönlich anprobieren und Meinungen von ihren Freunden einholen möchten. Es liegt also nahe, dass ein Ladengeschäft in einem Einkaufszentrum gut für Einzelhändler ist.
Vorteile des Seins in einer Mall
- Viele Kundenparkplätze: Es ist immer einfacher, in einem Einkaufszentrum mit ausreichend Parkplätzen zu parken, als in einem trendigen Einkaufszentrum in einer Stadt. Ihre Kunden werden nicht mürrisch von der Suche nach einem Spot kommen.
- Ausreichender Fußverkehr: Wenn Sie in einem Einkaufszentrum sind, in dem Sie neue Arten von Geschäften einführen, werden Sie wahrscheinlich jeden Tag eine Menge Leute in Ihrem Geschäft sehen.
- Du bist Teil einer "Erfahrung": Ein Geschäft, das Kunden anzieht, macht das Einkaufen zu einem Erlebnis. Ein Kosmetikgeschäft kann überall Stationen haben, an denen Kunden die neuesten Produkte ausprobieren oder kleine Muster kaufen können. Bekleidungsgeschäfte kuratieren ihre Displays und machen einen Ladenbesuch zu einem künstlerischen Abenteuer. Auch wenn Ihr Geschäft diese Höhen noch nicht ganz erreicht hat, befinden Sie sich in der Nähe anderer Geschäfte, Restaurants und Unternehmen, die zu einem Gesamterlebnis beitragen.
- Vielzahl von Kunden: Wenn Sie sich in einem Einkaufszentrum befinden, wird Ihr Geschäft wahrscheinlich von Kunden entdeckt, die niemals in Ihr Geschäft gereist wären, wenn es sich um ein Einzelhandelsgeschäft handelt.
- Vorteilhaft für Wettbewerber in der Nähe: Das hört sich gegen intuitiv an. Wenn Sie ein Bekleidungsgeschäft für Frauen betreiben, würden Sie denken, ein anderes Bekleidungsgeschäft für Frauen in der Nähe wäre unwillkommen. Die Kunden haben jedoch gerne Auswahlmöglichkeiten und Alternativen. Menschen kaufen im Allgemeinen eher ein, wenn sie mehrere Optionen haben, und fahren gerne zu einem Ziel mit mehreren Optionen in der Nähe, sodass sie alle auf einer Reise sehen können. Deshalb sieht man oft große Box-Stores nahe beieinander. Sie verstehen die Theorie, dass Wettbewerb für alle gut ist.
Einkaufszentren sterben nicht, sie entwickeln sich
Wenn Sie ein Einzelhändler in Betracht ziehen, der die Anmietung von Flächen in einem Einkaufszentrum in Betracht zieht, stellen Sie sicher, dass sich der Standort ändert und sich mit der Zeit aktualisiert. Die Einkaufsleitung sollte offen sein, wie sie freie Flächen nutzen möchten, und es sollte eine gute Aktivität im Gebäude zu sehen sein.
