Planogramme sind ein Werbemittel, das normalerweise in Einzelhandelsgeschäften verwendet wird. Die Zeitschrift der Operational Research Society definiert sie als "ein Diagramm von Geräten und Produkten, das veranschaulicht, wie und wo Produkte angezeigt werden sollen, normalerweise in einem Ladenregal, um die Kundenkäufe zu steigern". Planogramme werden mit einer speziellen Software erstellt. Die Qualität der Software ändert das Aussehen des aktuellen Planogramms.
Funktion
Der Zweck eines Planogramms besteht darin, den am besten geeigneten und rentabelsten Ort für ein Produkt zu schaffen. Sie möchte potenziellen Kunden die Markenidentität des Produkts präsentieren. Dieses Werbemittel verwendet auch effektiv den für das jeweilige Produkt zur Verfügung gestellten Platz. Der Planogrammdesigner berücksichtigt bei der Erstellung eines Planogramms das Aussehen, das Verhalten und die Position im Vergleich zu Konkurrenzprodukten. Dies führt zu einem effizienteren Planogramm, das höchstwahrscheinlich zu mehr Gewinn führt.
Zeitrahmen
Planogramme werden normalerweise entwickelt und an die Filialleiter verteilt, bevor das Produkt der Öffentlichkeit zur Verfügung steht. Dies gibt dem Geschäft die Möglichkeit, die Produktzeit zu verteilen, um effektive Anzeigen zu generieren, die die Planogrammstrategie erfordert. Aktualisierte Produkte, die veraltete Produkte ersetzen, verwenden möglicherweise dasselbe oder ein leicht geändertes Planogramm. Autohäuser tun dies normalerweise, wenn neue jährliche Fahrzeuge für die Öffentlichkeit verfügbar werden.
Typen
Es gibt verschiedene Arten von Planogrammierungssoftware, die zum Kauf angeboten werden. Die Technologie ist in der Lage, genau zu veranschaulichen, wie ein bestimmter Bereich für das Produkt aussehen wird. Durch die genaue Darstellung, wie ein physischer Laden aussieht, wird ein Planogramm für das Management nützlicher, um Entscheidungen zu treffen. Da Planogrammierungssoftware teuer ist, entscheiden sich Manager möglicherweise dafür, die Qualität des Planogramms zu ändern, um Kosten zu sparen. Einige Planogramme zeigen ein Foto des Abschnitts, in dem das Produkt präsentiert wird. Das Foto enthält Hinweise, die die Besonderheiten jedes Layouts beschreiben.
Größe
Die Größe der Komplexität eines Planogramms hängt normalerweise von der Ladengröße und den Bedürfnissen der Person ab, die das Planogramm verwendet. Einige Planogramme unterscheiden die spezifische Sportart für jedes Element, nicht nur das Layout. Zum Beispiel die genaue Anzahl von JIF-Erdnussbutter-Behältern, die sich gleichzeitig in einem G-Supermarkt befinden.
Auswirkungen
Wie ein Planogramm aussieht, kann ein Unternehmen drastisch beeinflussen. Ein qualitativ hochwertiges, strukturiertes Planogramm zwingt ein Unternehmen zu mehr Organisation. Wenn Kunden die Möglichkeit geben, Produkte einfach zu finden, werden die Ausgaben der Kunden steigen. Es erhöht auch den Kundenservice, da sich die Mitarbeiter leicht merken können, wo sich die einzelnen Artikel im Geschäft befinden.
