Bei seiner ersten Vermarktung im Jahr 1910 war Chero-Cola nur eines von vielen Cola-Erfrischungsgetränken, die nach dem Erfolg von Coca-Cola entstanden waren. Obwohl die meisten Menschen heute noch nie von Chero-Cola gehört haben, sind andere alkoholfreie Getränkemarken, die aus derselben Firma hervorgegangen sind, Millionen Menschen vertraut.
Patentierte Arzneimittel für Soda-Brunnen
In der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts wurde in der typischen Drogerie ein Soda-Brunnen verwendet, da das kohlensäurehaltige Wasser dauerhaft als gesundheitsförderndes Tonikum wahrgenommen wurde. Sprudelbrunnen fügten dem sprudelnden Wasser eine breite Palette von Aromen hinzu, und schließlich begannen die Apotheker mit dem Hinzufügen exotischer Wurzeln und Kräuter zu experimentieren, wodurch ein Markt für eine neue Art von Getränk geschaffen wurde. Wie bei den unzähligen "Patentarzneimitteln", die die rezeptfreie pharmazeutische Industrie seit langem beherrschten, wurden diese neuen Limonaden für ihren angeblichen medizinischen Nutzen beworben. Coca-Cola zum Beispiel wurde dank des in seinen frühen Jahren enthaltenen Kokains als bemerkenswert nützliches Stimulans gefördert.
Chero-Cola ist eine Bedrohung für Cola
Der Apotheker, der Chero-Cola erfand, war Claud A. Hatcher aus Columbus, Georgia. 1905 entwickelte er sein erstes Gebräu - ein Ginger Ale, das er "Royal Crown" nannte - und ging als "Union Bottle Works" ins Geschäft. 1910 sprang er mit einer Kirschgeschmacksvariante namens Chero auf den Cola-Zugwagen -Cola, der 1912 erfolgreich genug war, um der neue Name des Unternehmens zu werden. Coca-Cola reagierte schließlich auf die Konkurrenzbedrohung, indem es die Markenrechtsverletzung erfolgreich geltend machte. Chero-Cola zwang Chero Cola, Anfang der zwanziger Jahre die Cola von seinem Namen zu streichen, was zum Marktrückgang des Getränks und dessen endgültiger Einstellung führte. Hatcher erholte sich jedoch 1924 mit einer Marke mit Fruchtgeschmack namens Nehi und änderte seinen Namen in Nehi Corporation. 1934 trat Nehi mit Royal Crown Cola erneut in den Cola-Markt ein, die schließlich zur Flaggschiff-Marke des Unternehmens wurde.
Nehi und Royal Crown gehen nach Hollywood
Die verschiedenen Nehi-Aromen und Royal Crown Cola (besser bekannt als "RC") wurden landesweit umfassend beworben. In den späten 1930er Jahren unterstützte RC Robert Ripleys populäres Radioprogramm „Believe It Or Not“. In den 1940er Jahren startete RC seine Kampagne „Best by Taste Test“ mit Printwerbung mit Ginger Rogers, Bing Crosby, Joan Crawford und Lucille Ball, Gary Cooper und viele andere große Filmstars, von denen jeder behauptete, den Geschmackstest absolviert zu haben und RC als ihren Favoriten gewählt zu haben. Das gleiche Werbekonzept würde Jahrzehnte später von Pepsi-Cola mit der Kampagne "Pepsi Challenge" der 70er Jahre verwendet.
Dauerhafte Innovationen und Downhome-Appeal
Obwohl es nie in der Nähe der Marktdominanz von Coca-Cola oder Pepsi stand, war das Unternehmen bis 2010 zu einem globalen Konzern namens Royal Crown Cola International mit einem stark erweiterten Markenportfolio und einer beeindruckenden Liste von Innovationen geworden Kredit. Es war der erste nationale Hersteller von alkoholfreien Getränken, der Dosen verwendete, der erste, der recycelbares Aluminium verwendete, der erste, der 16-Unzen-Flaschen verwendete, und der erste, der ein Diät-Soda auf den Markt brachte - Diet Rite Cola, der den Markt für moderne Diät-Erfrischungsgetränke begründete. Trotz der globalen Präsenz des Unternehmens lehnten die Marken jedoch nie das regionale Image ab, das es seit langem entwickelt hatte. In den fünfziger Jahren war RC Sponsor des Grand Ole Opry und hatte eine eigene Radiosendung mit Roy Acuff & His Smoky Mountain Boys. Der Country-Sänger Big Bill Lister hatte 1951 einen Hit mit seinem Song "RC Cola und Moon Pie", und seit 1994 gibt es jedes Jahr ein RC-Moonpie Festival in Bell Buckle, Tennessee.
