Markenkopie ist das schriftliche Äquivalent eines Firmenlogos und der damit verbundenen Designstandards. Sie vermittelt den Kunden und Interessenten die Persönlichkeit und die Qualitäten eines Produkts oder einer Dienstleistung. Damit sind Texter Teil eines Kreativteams, das für die Entwicklung und den Schutz der Werte einer Marke verantwortlich ist. Um Markenkopien zu schreiben, müssen Sie die Markenwerte eines Produkts verstehen, Botschaften entwickeln und einen Tonfall entwickeln, der diese Werte kommuniziert, und die Kopie in allen Marketingmedien konsistent verwenden.
Markenwerte verstehen
Markenwerte sind die Merkmale eines Produkts oder einer Dienstleistung, die die Kunden erkennen und zurückrufen möchten, wenn sie einen Kauf in Betracht ziehen. Starke Markenwerte unterscheiden Produkte von Konkurrenzprodukten und tragen dazu bei, den Umsatz aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Sie müssen sich mit diesen Werten vertraut machen, bevor Sie schreiben. Ein technisches Produkt kann beispielsweise Werte aufweisen, die es als innovativ, zuverlässig oder energieeffizient positionieren. Ein Verbraucherprodukt kann sich als aufstrebend, freundlich, jugendlich oder von erschwinglicher Qualität präsentieren. Ihre Markenkopie muss daher diese Werte verstärken, anstatt sich nur auf die Merkmale des Produkts oder der Dienstleistung zu konzentrieren.
Machen Sie ein Markenversprechen
Markenkopien machen Kunden und Interessenten ein Versprechen. Ein technisches Produkt wie beispielsweise ein Verbundwerkstoff könnte den Kunden versprechen, dass sie innovative Materialtechnologien nutzen können, um die Leistung ihrer eigenen Produkte zu verbessern und Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Ein Verbraucherservice wie eine Unfallversicherung könnte den Kunden versprechen, dass sie erschwinglich und leicht verständlich ist und eine einfache Möglichkeit bietet, Ansprüche geltend zu machen.
Erstellen Sie Markenbotschaften
Um sicherzustellen, dass Markenkopie Werte in allen Medien konsistent kommuniziert, entwickeln Sie eine Reihe von Markenbotschaften. Durch Erstellen einer Standardbeschreibung eines Produkts oder einer Dienstleistung können Sie die Markenwerte jedes Mal verstärken, wenn ein Kunde eine Anzeige sieht oder hört, eine Broschüre liest, eine Website besucht oder eine Marketing-E-Mail erhält. Ein industrielles Fertigungsprodukt könnte beispielsweise "dazu beitragen, dass Unternehmen neue Produktivitäts- und Qualitätsniveaus erreichen." Ein Produkt für die Gesundheitsfürsorge bietet Einzelpersonen möglicherweise "die Möglichkeit, einen aktiveren Lebensstil zu pflegen." So kann sichergestellt werden, dass Kunden die Markenwerte sofort mit dem Produkt verknüpfen.
Ton der Stimme entwickeln
Ein einheitlicher Ton ist bei Markenkopien unabdingbar. Eine Kopie einer Unternehmensanwaltskanzlei könnte zum Beispiel einen maßgeblichen Ton für Geschäftskunden haben, während eine Familienkanzlei in einem freundlichen, ansprechbaren Ton für Privatverbraucher schreiben könnte. Ein Unternehmen, das technische Produkte vermarktet, kann einen zuversichtlichen Ton annehmen, der seine Werte Innovation und Marktführerschaft stärkt.
Erstellen Sie einen redaktionellen Stil
Markenkopien müssen auch einen konsistenten redaktionellen Stil haben. Eine Kopie, die Werte wie "freundlich" oder "benutzerfreundlich" unterstützt, sollte kurze Sätze und einfache Sprache enthalten. Wenn Sie über ein komplexes technisches Produkt schreiben, das als innovativ bezeichnet wird, verwenden Sie eine logische Struktur mit klaren Überschriften und Aufzählungspunkten, um sicherzustellen, dass die Kunden das Konzept verstehen.
