Die Bekanntmachung öffentlicher Dienste (PSAs) begann mit den Bemühungen von Radiosendern und Werbetreibenden, die Truppen während des Zweiten Weltkriegs zu unterstützen. Seitdem wurden PSAs erweitert, um Community-Veranstaltungen sowie Programme, Dienstleistungen und Aktivitäten für gemeinnützige Organisationen und Regierungsbehörden auf Bundes-, Landes- und Kommunalebene bekannt zu machen. Alles, was den Interessen der Gemeinschaft dient, kann diese kostenlose Werbung erhalten.
Inhalt
Ein PSA hat nur 10 bis 60 Sekunden, um die Botschaft der Sponsororganisation dem Radio- oder Fernsehpublikum zu vermitteln. Die Botschaft muss also kurz sein und die Aufmerksamkeit des Publikums schnell erlangen. Manchmal ist es am besten, die PSA einfach zu halten. In anderen Fällen kann es erforderlich sein, Fernseh- und Radioprogrammierer und ihr Publikum anzusprechen. Eine PSA muss die Fragen beantworten, wer, was, wo, wann und warum, mit den stärksten Argumenten, den ansprechendsten Charakteren und dem richtigen Ton und den richtigen Informationen, um das Publikum zu überzeugen, die Botschaft zu beachten und darauf zu reagieren.
Verwenden der Medien
Die Federal Communications Commission (FCC) verlangt von Fernseh- und Radiosendern, einen kleinen Teil ihrer Sendezeit für die Gemeinschaft zu spenden. Das Versenden von Community-Kalendern und PSAs über die Luftwellen hilft, diese Anforderung zu erfüllen. Viele Zeitungen enthalten Druckversionen, die Teil der gesamten Marketingkampagne eines Unternehmens sein können.
PSAs und die Marketingkampagne
E-Mail-Benachrichtigungen - Broschüren und Flugblätter - und Telefonanrufe funktionieren recht gut als Erinnerungshilfe für die Benutzer. Andere Medien wie Schilder, Poster, T-Shirts, Kühlschrankmagnete und Websites halten die Organisation oder Veranstaltung im Blickfeld der Öffentlichkeit. Im Rahmen der Marketingkampagne können PSAs jedoch sowohl akustische als auch visuelle Eingabeaufforderungen verwenden, um die Zuschauer zu überzeugen, ihre Überzeugungen und ihr Verhalten zu ändern oder in einer Weise zu handeln, die der Sponsororganisation zugute kommt.
Andere Überlegungen
Eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass PSAs und andere Marketingkampagnestechniken das Publikum erreichen, ist die Wiederholung. Es ist auch wichtig, Sprachbarrieren zu überwinden, indem Sie PSAs in den anderen Sprachen der Community erstellen. Solche Informationen können PSAs zur Immunisierung von Kindern oder Programme des Roten Kreuzes enthalten.
