Die Preiselastizität, auch Preiselastizität der Nachfrage genannt, misst die Änderung der Nachfrage nach einer Ware oder Dienstleistung bei einer Preisänderung. Eine Ware wird als elastisch bezeichnet, wenn eine Preisänderung eine größere Nachfrageänderung bewirkt. Je größer die Änderung der Nachfrage ist, desto elastischer ist das Gut. Es gibt verschiedene Arten von Elastizität, die von zahlreichen Faktoren beeinflusst werden.
Elastische Nachfrage
Eine Ware ist elastisch, wenn eine Änderung des Preises eine größere Nachfrageänderung bewirkt. Die meisten Waren und Dienstleistungen haben eine elastische Nachfrage. Wenn zum Beispiel der Preis für Stühle um 2 Prozent angehoben wurde und die Nachfrage um 4 Prozent zurückging, würden Stühle als elastische Ware betrachtet. Je höher die Nachfrage, desto höher ist die Preiselastizität. Die Nachfrage ist elastisch, wenn die Preiselastizität mit mehr als 1 berechnet wird. Bei Gütern mit hoher Elastizität führt eine Preiserhöhung zu einem Umsatzrückgang. Dies ist darauf zurückzuführen, dass die Umsatzsteigerung aus dem höheren Preis durch die Umsatzverluste durch weniger Einkäufe übertroffen wird.
Unelastische Nachfrage
Waren sind unelastisch, wenn eine Preisänderung nicht zu einer größeren Nachfrageänderung führt. Wenn der Stuhl beispielsweise um 2 Prozent angehoben wurde und die Nachfrage um 1 Prozent sank, würden die Stühle als unelastische Ware betrachtet. Die Nachfrage gilt als unelastisch, wenn die Preiselastizität mit weniger als 1 berechnet wird. Wenn der Preis einer unelastischen Ware erhöht wird, steigt der Umsatz. In diesem Fall übersteigen die zusätzlichen Einnahmen aus einem höheren Preis die Einnahmen aus weniger Einkäufen.
Faktoren, die die Elastizität beeinflussen
Ersatzprodukte, Grad der Notwendigkeit und der Anteil des Budgets eines Verbrauchers wirken sich alle auf die Elastizität aus. Je mehr Substitute ein Produkt hat, desto größer ist seine Elastizität. Dies liegt daran, dass die Verbraucher bei steigendem Preis viele andere ähnliche Produkte zur Auswahl haben, ohne den höheren Preis zahlen zu müssen. Je notwendiger ein Produkt ist, desto unelastischer wird es sein. Das klassische Beispiel ist das Essen: Selbst wenn der Preis für Lebensmittel steigt, werden die Leute es weiterhin kaufen, weil es eine Notwendigkeit ist. Wenn die Kosten eines Produkts einen großen Teil des Gesamteinkommens eines Verbrauchers ausmachen, wird das Produkt elastischer. Dies liegt daran, dass eine Preisänderung einen großen Einfluss auf ihre finanzielle Gesamtsituation hat. Produkte, die einen geringeren Anteil am Gesamteinkommen haben, wie eine Packung Kaugummi, sind unelastisch. Selbst wenn der Preis steigt, hat dies keinen wesentlichen Einfluss auf den Verbraucher.
Berechnung der Preiselastizität
Um die Preiselastizität zu berechnen, benötigen Sie Daten über die Nachfrage eines Produkts zu verschiedenen Preisen. Sie können dann die Elastizität berechnen, indem Sie die geänderte Menge durch die Preisänderung oder (Q2-Q1) / (P2-P1) teilen. Ihr Ergebnis ist oft negativ, aus praktischen Gründen wird das Zeichen jedoch ignoriert. Wenn zum Beispiel die Nachfrage nach Stühlen zu einem Preis von 10 US-Dollar zu 100 und die Nachfrage nach 20 US-Dollar zu 10 US-Dollar beträgt, würden Sie die Elastizität mit -9 oder einfach 9 berechnen. In diesem Beispiel sind Stühle eine hochelastische Ware.
