Die Einführung einer Marke kann je nach Budget des Unternehmens extravagant oder wirtschaftlich sein. Obwohl ein Unternehmen die Bank nicht brechen muss, um ein Produkt einzuführen, muss es effektiv sein. Die Hauptziele einer Startkampagne sind die Schaffung eines Buzz und die Aufklärung der Zielgruppe. Zu den traditionellen Aktivitäten zählen Schulungen für Mitarbeiter, Anzeigen, Veranstaltungen, Demonstrationen in den Geschäften und Aktivitäten nach dem Start.
Interne Kampagnen
Entwickeln Sie die Marke und bilden Sie ein Team, das sich dafür einsetzt. Diese interne Tätigkeit ist von entscheidender Bedeutung, denn die Einführung einer Marke erfordert Konzentration und Engagement. Machen Sie sich mit den wichtigsten Führungskräften vertraut und filtern Sie sie nach Teammitgliedern, die Teil des Starts sind. Setzen Sie Markenwerte bei Personen ein, die direkten Kontakt mit Kunden oder der Presse haben.
Externe Werbung
Werbung ist eine entscheidende Aktivität bei der Einführung einer Marke, unabhängig davon, ob sie im Fernsehen gesehen, in Zeitschriften gesehen, im Internet gesurft oder im Radio angekündigt werden. Durch Anzeigen wird das Publikum auf die Ankunft des Produkts vorweggenommen oder über sein Alleinstellungsmerkmal informiert. Wählen Sie nationale oder regionale Werbekampagnen entsprechend der Verteilung des Produkts aus.
Presse- und Branchenveranstaltungen
Ein Launch-Event ist der erste große Anstoß für die Marke und der, der die gesamte Presseberichterstattung erhält. Halten Sie Ihr Launch-Event an einem Ort ab, an dem Presse, Einkäufer und Zielkunden das Produkt kennenlernen können. Wenn Sie einen Schlüsselstandort auswählen und ihn mit der Marke von oben nach unten verputzen, können Sie die Botschaft der Marke effektiv an Ihre Zielgruppe kommunizieren.
Direkte Kundenveranstaltungen
Erreichen Sie den Kunden direkt durch Einzelhandelsgeschäfte, indem Sie eine Auftaktveranstaltung ausrichten, bei der Zielkunden einkaufen. Ein Unternehmen aus dem Bereich der bildenden Künste, das seine jüngsten Akquisitionen startet, wählt möglicherweise einen gehobenen Standort für eine bestimmte Kundenliste aus, während ein Getränkehersteller sich für eine Reihe von Supermarktveranstaltungen entscheiden kann, die sich auf Käufer konzentrieren.
Werbekampagnen
Werbekampagnen finden in Verbindung mit der Produkteinführung statt und werden an Terminen rund um die Einführung durchgeführt. Diese Aktionen bieten einen Anreiz, das Produkt zu kaufen und auszuprobieren, und werden häufig in Form von Sofortrabatten, kostenlosen Geschenken oder Mitgliedschaften angeboten. Werbekampagnen führen zu Markentreue und zukünftigen Verkäufen.
Aktivitäten nach dem Start
Laufende Aktivitäten zur Kundenbindung finden nach dem Start des Produkts statt. In-Store-Veranstaltungen und -Demonstrationen gewinnen die Kundentreue über Wochen oder Monate. Messen Sie die Wirksamkeit der Kampagne und erhalten Sie mit Umfragen und Kundenfeedback Meinungen zum Produkt. Stellen Sie der Presse die Möglichkeit, Materialien, Muster und relevante Informationen für die kommenden Artikel zur Verfügung zu stellen. Wenn Sie die Presse auf dem Laufenden halten, erhalten Sie eine kontinuierliche Berichterstattung, da zukünftige Aktivitäten als Nachrichtenwert betrachtet werden.
