Horizontale Fusionen treten auf, wenn zwei Unternehmen in derselben Branche - und die das gleiche Produkt produzieren - sich zusammenschließen, um den Overhead zu senken und gleichzeitig die Gewinne zu steigern. Wenn sich ähnliche Unternehmen zusammenschließen, erweitert das Unternehmen sein Produkt- oder Dienstleistungsangebot und stärkt seine Leistungsfähigkeit in der Branche.
Economies of Scope
Wirkungsbereiche beziehen sich auf das Potenzial des zusammengeschlossenen Unternehmens, Produkte zu fördern oder Produkte oder Dienstleistungen zu bündeln und gleichzeitig die Marketingkosten zu senken. Beispielsweise schafft eine horizontale Fusion zwischen einer Telefongesellschaft und einem Internet-Diensteanbieter - zwei Kommunikationsunternehmen - die Produktionseffizienz, wodurch das neu fusionierte Unternehmen gebündelte Dienste zu einem reduzierten Preis anbieten kann. Dies kann sich als harter Wettbewerb für teurere Telefon- und Internetanbieter erweisen, die nur einen Dienst anbieten.
Den Markt beherrschen
Horizontale Fusionen werden zwar als monopolistisch kritisiert, können aber Unternehmen dabei helfen, einen bestimmten Markt zu erschließen. Durch den Zusammenschluss von ABC mit der Walt Disney Company konnte ABC beispielsweise die Kabelprogramme von Disney Channel auf seinem Rundfunkkanal cross-promoten und neu ausstrahlen. Shows wie "Hannah Montana" können einmal im Disney Channel ausgestrahlt werden und erzielen mehr Umsatz für dieselbe Muttergesellschaft, wenn sie bei ABC wiederholt werden. Der Besitz mehrerer Kabelkanäle ermöglicht es einem Medienunternehmen, seine Angebote auf allen Kanälen quer zu bewerben.
Erhöhte Investitionen
Je größer die Gewinne eines Unternehmens aus reduzierten Gemeinkosten und Cross-Promotion sind, desto mehr Geld kann das Unternehmen in Forschung und Entwicklung investieren, um das Wachstum des Unternehmens zu unterstützen. Unternehmen können in öffentliche Meinungsumfragen und Fokusgruppen investieren, um zu verstehen, wie potenzielle Kunden ihre Produkte wahrnehmen. Unternehmen können auch mehr Mitarbeiter einstellen, um neue Produkte zu entwickeln und Betriebe auszubauen, um die Produktion zu steigern, die Nachfrage zu befriedigen und noch mehr Geld zu verdienen.
Unfairer Vorteil
Einige Vorteile, die mit horizontalen Fusionen verbunden sind, sind möglicherweise für die Verbraucher nachteilig. Dies war 1997 der Fall, als Staples, eine Bürozubehörkette, versuchte, sich mit Office Depot, einer konkurrierenden Bürozubehörkette, zusammenzuschließen. Das daraus resultierende Unternehmen wäre in vielen Bereichen der einzige Einzelhandelsmarkt für Großkassen gewesen, der dem Geschäft viel Spielraum für steigende Preise gegeben hätte. Die Federal Trade Commission stoppte die Fusion, um ein Monopol zu verhindern.
