Der Marketingplan ist ein umfangreiches Dokument, das den Zielmarkt identifiziert, die Situationsanalyse, die Produktanalyse, die Marketingziele sowie die Strategien und Messmethoden für die Wirksamkeit liefert. Die Zusammenfassung des Marketingplans erscheint am Anfang des Dokuments und gibt einen allgemeinen Überblick über den gesamten Plan. Der Leser sollte in der Lage sein, die Zusammenfassung zu überprüfen und eine umfassende Vorstellung davon zu haben, was passiert, wenn der Marketingplan ausgeführt wird.
Definieren Sie das Geschäft. Die Zusammenfassung des Marketingplans sollte die Grundlagen des Geschäfts definieren. Sie sollte angeben, wer die Kunden sind, wo Geschäfte gemacht werden und welche Produkte und Dienstleistungen verkauft werden. Dies sollte ein kurzer Überblick sein. Wenn der Leser die Einzelheiten zu einem bestimmten Teil des Plans erfahren möchte, kann er sich an diesen Abschnitt wenden, um weitere Informationen zu erhalten.
Nennen Sie die Hauptziele des Plans und wie Sie diese erreichen. Geben Sie einen kurzen Überblick über die Grundlagen des Marketingplans und die Strategien, mit denen diese Ziele erreicht werden. Geben Sie keine Zahlen und andere spezifische Daten zu den Strategien an, da dieser Teil nur einen allgemeinen Überblick bietet.
Schreiben Sie die Zusammenfassung des Unternehmens zuletzt, obwohl es im Marketingplan zuerst angezeigt wird. In der Zusammenfassung stellen Sie eine Übersicht der wichtigsten Punkte und Themen zusammen, die ausführlich im Plan behandelt werden.Was noch nicht geschrieben wurde, lässt sich nicht zusammenfassen. Daher sollte die Zusammenfassung der letzte Teil des Marketingplans sein.
Tipps
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Bitten Sie jemanden, der nicht mit dem Marketingplan vertraut ist, die Zusammenfassung und die Umschreibung zu lesen, was der Marketingplan abdeckt. Wenn sie das Ziel erreichen, wissen Sie, dass Ihre Zusammenfassung gut geschrieben ist.
