Eine PEST-Analyse ist ein Geschäftsinstrument, das eine Momentaufnahme des übergeordneten politischen, wirtschaftlichen, sozialen und technologischen Umfelds einer Branche macht. Der PEST, der auf die Weinindustrie in den USA angewendet wird, vermittelt ein Gesamtbild der äußeren Einflüsse, die die Rentabilität der inländischen Weinbetriebe beeinflussen können.
Politisch
Die politische Dimension einer PEST-Analyse der Weinindustrie verweist auf bestehende Rechtsvorschriften und Regulierungsbehörden, die Weinproduzenten betreffen. In der PEST-Analyse der US-amerikanischen Weinindustrie von Hannah Wickford gibt sie einen historischen Überblick über die politischen Herausforderungen an die Weinindustrie, die sich aus den Gesetzen der Prohibitionszeit im Rahmen der politischen Debatte über den Verkauf alkoholisierter Getränke im Jahr 2010 ergeben. Die PEST-Analyse der lokalen Weinindustrie in Virginia bespricht die Unterstützung des Gouverneurs und der staatlichen Landwirtschaftsabteilung sowie die von der Generalversammlung erlassenen Gesetze, die es Genossenschaften ermöglichen, Weine direkt an die Verbraucher zu liefern.
Wirtschaftlich
Zu den wirtschaftlichen Elementen einer PEST-Analyse für Winzer zählen die wirtschaftliche Entwicklung der Weinindustrie, die Besteuerung von Weinerzeugnissen, Wechselkurse sowie saisonale und zyklische Muster, die die Weinverteilung beeinflussen. Ein weinorientierter PEST-Bericht spricht die Herausforderungen an, die durch die jüngsten wirtschaftlichen Abschwünge entstanden sind, und unterscheidet die Weinbranche von anderen, die relativ stark betroffen waren. Dabei werden wirtschaftlich relevante Entwicklungen diskutiert, beispielsweise die Tendenz, dass die Menschen die lokalen Jahrgänge genießen, anstatt weit weg zu reisen und mehr Geld auszugeben.
Sozial
In der PEST-Analyse von Hannah Wickford untersucht sie die soziale Komponente der US-amerikanischen Weinindustrie. Sie identifiziert demografische Gruppen, die das Luxusweinsegment antreiben: Baby Boomers und Generation X. Sie weist darauf hin, dass dieser Trend bis 2020 in Kraft treten sollte, wobei Millennials voraussichtlich die neuen Treiber der Branche werden werden. Die PEST-Analyse der Weinindustrie in Virginia weist auf die vorteilhaften Auswirkungen der sozialen Bewegung "eat local" auf die Weinindustrie des Staates hin.
Technologisch
Die Technologie ist der letzte Bestandteil der PEST-Analyse. Wickford stellt für die Weinindustrie fest, dass sich Entwicklungen auf bestimmte Nischen der Branche auswirken. Sie weist auf mobile Abfüllung als einen technologischen Fortschritt hin, der das Wachstum von kleinen Boutique-Weingütern ab 2011 vorantreiben sollte, während Computerhardware und -software, die Customer Relationship Management, Mobile Marketing und Cybersecurity umfasst, gleichzeitig ein technologischer Schwerpunkt für große Weinindustrieunternehmen waren. Die PEST-Analyse in Virginia diskutiert nachhaltige technologische Verbesserungen des Staates und gibt auch an, wie bestimmte ökologische Produktionstechnologien nicht für das lokale Klima geeignet sind.
