Public Service Announcements (PSAs) bieten gemeinnützigen Organisationen, Regierungsbehörden und kommunalen Diensteanbietern kostenlose Werbeflächen im Fernsehen und Radio. Die Federal Communications Commission (FCC) fordert Rundfunkveranstalter auf, Sendezeit zu spenden, um Veranstaltungen und Dienstleistungen der Gemeinschaft zu fördern, verantwortungsbewusstes Verhalten zu fördern oder eine Organisation als Bedingung ihrer Lizenzen zu veröffentlichen. Sie können diese kostenlose Werbung nutzen, indem Sie sich mit Fernseh- und Radiosendern in Ihrer Nähe in Verbindung setzen und nach ihren PSA-Richtlinien und -Anwendungen fragen.
Die Nachricht
Das wichtigste Merkmal einer Qualitäts-PSA ist die Botschaft. Geben Sie eindeutig den Namen der Organisation, den Namen der Veranstaltung oder des Services, die Website-Adresse und eine Kontakttelefonnummer an. Vergewissern Sie sich, dass Sie alle Details angeben, indem Sie das Wer, Was, Warum, Wann, Wo und Wie behandeln. Eine 30- oder 60-Sekunden-PSA sollte am Anfang und erneut am Ende die Kontaktinformationen enthalten. PSAs, die von einem Moderator oder DJ im Fernsehen gelesen werden, sollten auf dem Briefkopf Ihrer Organisation stehen und einen Namen und eine Telefonnummer für den Sender enthalten, damit er sich mit Fragen ansprechen kann.
Stimme
PSAs sollten in einer warmen, gesprächigen Stimme geschrieben werden. Machen Sie die Veranstaltung oder Organisation interessant, indem Sie die Aufmerksamkeit des Publikums im ersten Satz auf sich ziehen. Wenn Ihre Organisation beispielsweise eine Spendenaktion für Karneval hat, möchten Sie vielleicht mit einer Frage beginnen: "Gefällt Ihnen Spiele und Preise?" Lassen Sie es aufregend klingen und erwähnen Sie Aspekte der Veranstaltung, die ein breites Publikum ansprechen, wie beispielsweise Kinderfahrten und Aktivitäten für Erwachsene. Lesen Sie den PSA mehrmals vor, um zu sehen, ob es sich nach etwas anhört, das Sie einem Freund mitteilen würden.
Aufruf zum Handeln
Jede Qualitäts-PSA beinhaltet einen Aufruf zum Handeln. Sie möchten die Leute nicht nur über eine Veranstaltung oder Organisation informieren. Sie möchten, dass sie etwas tun: "Kommen Sie zu unserem Spendenaktion für Karneval!" "Sag "Nein" zu Drogen!" Fügen Sie den Aufruf zum Handeln in einem festen Ton am Ende der PSA ein. Bei längeren Stellen können Sie es auch am Anfang einfügen. Effektive Handlungsaufforderungen beruhen auf motivierenden und überzeugenden Techniken, die emotionale Reaktionen des Publikums hervorrufen. Beispielsweise zeigen oder beschreiben Kinderhilfswerke oft schlechte Lebensbedingungen oder inspirierende Geschichten, um die Menschen zu überzeugen, Geld zu spenden.
Radio
Radiosender füllen ungenutzte Werbeflächen aus, indem DJs PSAs nach dem Zufallsprinzip lesen. Es gibt also keine Garantie, dass Ihr PSA gelesen wird. Spots können 10, 30 oder 60 Sekunden lang sein, und für die meisten Stationen müssen Sie eine Kopie in allen drei Zeitformaten einreichen. DJs sprechen mit einer durchschnittlichen Rate von 125 Wörtern pro Minute, sodass Sie Ihren PSA anhand der Wortzählung als Leitfaden schreiben können. Beispielsweise sollten 10-Sekunden-PSAs etwa 30 Wörter, 30 Sekunden etwa 60 Wörter und 60 Sekunden etwa 125 Wörter sein. Einige Stationen verfügen über bestimmte Richtlinien und Skripts. Überprüfen Sie daher vor dem Senden des Skripts jede Station.
Fernsehen
Fernsehsender spenden häufig Sendezeit- und Produktionsunterstützung für gemeinnützige Organisationen, um PSAs zu erstellen. Lokale Sender helfen Ihnen entweder, eine PSA zu filmen, oder erlauben Ihnen, ihre Ausrüstung selbst zu verwenden. Diese Abteilungen arbeiten oft mit kleinen Budgets und arbeiten auf der Basis von First-Come-First-Served-Diensten. Informieren Sie sich also, was in Ihrer Region verfügbar ist. Schreiben oder produzieren Sie Ihren PSA immer gemäß den Richtlinien einer Station, was dazu führen kann, dass mehrere Versionen derselben Nachricht erstellt werden. Große Organisationen beauftragen in der Regel Werbeagenturen, um Werbespots für das nationale Fernsehen zu produzieren.
