Ein Leitbild sollte einfach und klar den Grund des Unternehmens für das Bestehen angeben und dessen Wert für die Öffentlichkeit beschreiben. Unabhängig davon, ob es sich um ein gewinnorientiertes Unternehmen handelt, das an die Aktionäre kommuniziert, oder um eine gemeinnützige Organisation, die nach Geld oder Mitgliedern sucht, ein Leitbild sollte eine präzise und inspirierende Erklärung der Ziele der Organisation sein.
Beschreibung
Ein Leitbild sollte so kurz sein, dass Mitarbeiter es leicht wiederholen können. Auch wenn ein Leitbild idealerweise zwei oder drei Sätze lang ist, ist es nicht effektiv, wenn es vage oder zu allgemein ist. Dazu können spezifische Informationen gehören, z. B. die Reichweite des Unternehmens, der geografische Standort, auf den das Unternehmen seine Dienstleistungen konzentriert, die Märkte, die es zu dominieren sucht, und die demografischen Bevölkerungsschichten, die es bedienen möchte.
Motivation
Die Aussage sollte die Mitarbeiter inspirieren. Obwohl ein durchschnittlicher Arbeitstag viele Aufgaben umfassen kann, die nicht mit der Kernaufgabe eines Unternehmens zusammenhängen, kann ein gut ausgearbeitetes Leitbild einem Mitarbeiter helfen, zu erkennen, wie seine Bemühungen die Gesamtziele des Unternehmens unterstützen. Einige Unternehmen bewerten den Erfolg ihrer Mitarbeiter, indem sie sie herausfordern, individuelle Ziele zu erreichen, die direkt mit dem Leitbild des Unternehmens oder der Organisation übereinstimmen. Ein Unternehmen, das ein Unternehmensleitbild verfasst oder überarbeitet, kann Ideen für das Statement von Mitarbeitern einholen. Diese Praxis führt unter anderem dazu, dass sich die Mitarbeiter mehr einkaufen.
Unterscheidung
In einem wettbewerbsintensiven Markt kann das Leitbild ein wichtiges Instrument sein, um ein Unternehmen hervorzuheben. Wenn der Hauptwettbewerber eines Unternehmens ein Hundefutterhersteller ist, dessen Aufgabe es ist, „das beste nahrhafteste Futter für reinrassige Hunde zu produzieren“, möchte das Unternehmen möglicherweise eine Aussage machen, aus der hervorgeht, wie sich seine Produkte von diesem Wettbewerber unterscheiden Produzieren Sie hochwertiges Trockenfutter für Hunde, das Ihr Köter gerne hätte. “
Messung
Ein Unternehmensleitbild gibt die Bedingungen an, unter denen ein Unternehmen sich selbst als erfolgreich bezeichnen kann. Sätze wie „der beste Bekleidungshersteller sein“ oder „um die höchste Qualitätsware zu liefern“ sind Beispiele für solche quantifizierbaren Aussagen.
