Trotz des großen Zustroms von elektronischen Medienwerbung ab 2015 hat Print immer noch einen Platz in der Werbestrategie eines Unternehmens. Der Schlüssel ist, zu wissen, wann Zeitungen, Zeitschriften und Drucksachen effiziente und einflussreiche Möglichkeiten bieten, um Ihre Zielgruppe anzusprechen.
Vorteile für Druckmedien
Laut einem Artikel der Association Media and Publishing vom Januar 2014 ist die dauerhafte Botschaft ein wesentlicher Vorteil der Printmedien. Ein Zeitungs- oder Zeitschriftenartikel kann auf einem Tisch oder in einem Gestell bei einem Heim oder Geschäft sitzen, um wiederholte Belichtungen zu ermöglichen. Broschüren, Flyer und andere Begleitmaterialien werden häufig mehrmals geprüft und mit anderen potenziellen Käufern geteilt. Im Gegensatz dazu verschwinden viele Arten von digitalem Messaging, einschließlich Bannerwerbung, nachdem eine Impression erzeugt wurde.
Printmedien ermöglichen auch die Flexibilität des Lesers. Insbesondere Zeitschriften haben eine hohe Leserbindung, da Leser der Publikation oft die volle Aufmerksamkeit schenken. Elektronische Nachrichten werden jedoch normalerweise ohne Warnung oder Rücksicht auf die Bereitschaft des Lesers zugestellt.
Bei einigen Käufern wird die Mitnahme einer Printanzeige oder eines Gutscheins zur Kaufhilfe relativ zu der elektronischen Kommunikation bevorzugt. Das Sinneserfahrung Das Berühren der Anzeige bei gleichzeitiger Betrachtung einer überzeugenden Nachricht verbessert laut Association Media and Publishing auch die Wirkung.
Nachteile der Druckmedien
Ein eklatanter Mangel an Printmedien gegenüber elektronischen Medien ist mit Kosten verbunden. Einfach ausgedrückt: Sie haben keine Druckkosten, wenn Sie eine Nachricht elektronisch übermitteln. Die Einsparungen sind am größten, wenn Sie elektronische Mitteilungen mit Vollfarben-Hochglanz-Zeitschriftenanzeigen oder Broschüren vergleichen.
Timing und Flexibilität sind mit Printmedien weit unterlegen. Ein Unternehmen kann am selben Tag, an dem die Entscheidung getroffen wird, viele Arten von digitalen Nachrichten bereitstellen oder anpassen. Zeitungen benötigen in der Regel mindestens ein bis zwei Tage, und Zeitschriften benötigen mehrere Wochen, um eine Anzeige zu schalten. Daher ist eine spontane Anzeige mit einer relevanten Nachricht leichter elektronisch möglich.
Werbetreibende erhalten Sie keine zeitnahen Antworten und Datenverfolgung mit Printanzeigen wie mit elektronischen Nachrichten. Follow-up-Studien sind notwendig, um die Reaktion auf gedruckte Anzeigen zu messen. Sobald jemand auf eine elektronische Anzeige klickt, wird sein Fortschritt durch den Entscheidungs- oder Kaufprozess gemessen. Diese Verfolgung ermöglicht ein besseres Verständnis des Engagements auf elektronischem Weg.
Print-Anzeigen haben nicht annähernd die elektronisch angebotenen Möglichkeiten zur Kontaktaufnahme und zum Teilen. "Likes" oder Mitteilungen für soziale Medien zeigen die Interaktion mit Anzeigen. Die Möglichkeit, Anzeigen schnell an Freunde und Follower zu versenden oder per E-Mail zu versenden, ermöglicht eine rasante Ausweitung der elektronischen Werbung.
