In der Vergangenheit wählten viele Unternehmen Namen, die sich auf die Gründer konzentrierten - Merrill, Lynch, Pierce, Fenner, Smith oder Bristol Myers. Es fühlte sich solide und vertrauenswürdig an. Unternehmen entwickeln heutzutage eingängigere Namen, um Aufmerksamkeit, Differenzierung im Wettbewerb und Attraktivität zu schaffen. Sie wollen sich in einem überfüllten Markt abheben. Eingängige Namen sind bestrebt, den Vorteilen ihrer Kunden, wie SnapChat oder Facebook, näher zu kommen, oder sie enthalten Elemente der Vision und des Werts des Unternehmens, wie beispielsweise Accenture. Akzent auf die Zukunft.
"Catchy" sollte auch mit klebrig sein. Ihr Name wird zu einem Marketinginstrument, das den Kunden in Erinnerung bleibt und die Zweckmäßigkeit und Herangehensweise an geschäftliche Fragen einzigartig macht. Suchen Sie nach eingängigen Namen, die einfach, kurz und leicht verständlich sind.
Schauen Sie durch die Augen Ihres Kunden
Erstellen Sie mehrere horizontale Listen - es kann hilfreich sein, eine Tabelle wie Excel zu verwenden. Beginnen Sie mit den Punkten, die Sie machen möchten, und dem, was Ihre Kunden in der linken Spalte wissen möchten. Listen Sie Ihre Antworten auf diese Auslöser in den Spalten rechts auf. Behalte es bei drei oder vier Antworten pro Punkt. Jeder Eintrag sollte kurz sein, nur ein oder zwei Wörter. Hier ist ein Beispiel für Ihre linke Spalte:
- Ihre Produkt- oder Servicemerkmale oder -merkmale
- Wettbewerbsvorteile - was macht Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung besser als der Rest?
- Wie Kunden Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen
- Vorteile, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung Ihren Kunden bietet
- Wie sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bei Ihren Kunden fühlt
Verwenden Sie Ihre Antworten
Sie können einen von mehreren Pfaden verwenden, um mit dieser Eingabe Namen zu ermitteln. Ein Ansatz beinhaltet Wörter oder Wortteile heiraten Von Ihren Antworten bis zu einem beschreibenden, hybriden Namen, der überrascht und zufriedenstellt. Stellen Sie sich Assoziationen vor, wie Aktion / Belohnung wie in SnapChat, Gefühl / Funktion wie in Hootsuite oder Differenzierung / Nutzen wie in Whole Foods.
Erwägen Sie den Einsatz von Humor in Form eines Wortspiels wie Groomingdale's für eine Hundepflegefirma. Spielen Sie beliebte Kultur ab, wie zum Beispiel Der Codfather für ein Fischrestaurant. Humorvolle, eingängige Namen für Konsumunternehmen sorgen für Begeisterung und erste Umsätze.
Möglicherweise entdecken Sie einen Avatar, der viele Ihrer Listeneinträge enthält. Eine Giraffe könnte ein guter Avatar für ein Unternehmen sein, weil sie ein großes Herz hat und über den Horizont hinausschauen kann. Kombinieren Sie dies mit einem anderen Element aus den Listen und Sie haben einen Ohrwurm für Unternehmen.
Wählen Sie Ihre drei stärksten Kandidaten aus
Wählen Sie Ihre Lieblingsnamen aus und binden Sie sie von Ihren Kunden für Feedback ab. Wählen Sie aus Ihren wichtigsten Kundengruppen ein Panel aus - drei bis fünf Personen von jedem. Zeigen Sie ihnen Ihre Wahlmöglichkeiten und hören Sie ihren Eingaben zu. Erklären Sie, wie Sie zu jedem Namen gekommen sind, und messen Sie deren Reaktionen. Bitten Sie sie um Rat.
Nur Sie können die endgültige Entscheidung treffen. Sie haben die strategische Vision und das Verkaufswissen - es ist der Anzug der Kleidung, die Sie tragen, um auf den Markt zu kommen.
