Sozialwissenschaftliche Forschung passt oft in eine von zwei Kategorien: qualitativ oder quantitativ. Qualitative Forschung konzentriert sich auf das menschliche Verhalten aus Sicht eines Teilnehmers, während quantitative Forschung nach Fakten sucht, die häufig in definierten Gruppen gefunden werden. Sechs Arten qualitativer Forschung werden in Unternehmen, in der Bildung und in staatlichen Organisationsmodellen breit eingesetzt.
Tipps
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Die sechs Arten der qualitativen Forschung sind das phänomenologische Modell, das ethnographische Modell, die Grounded Theory, die Fallstudie, das historische Modell und das Erzählmodell.
Phänomenologische Methode
Zu beschreiben, wie ein Teilnehmer ein bestimmtes Ereignis erlebt, ist das Ziel der phänomenologischen Forschungsmethode. Diese Methode nutzt Interviews, Beobachtungen und Umfragen, um Informationen von Probanden zu erhalten. Die Phänomenologie ist sehr besorgt darüber, wie die Teilnehmer während einer Veranstaltung oder Aktivität über Dinge denken. Unternehmen nutzen diese Methode, um Prozesse zu entwickeln, die Vertriebsmitarbeitern dabei helfen, den Verkauf mit Stilen zu beenden, die ihrer Persönlichkeit entsprechen.
Ethnographisches Modell
Das ethnographische Modell ist eine der beliebtesten und allgemein anerkannten Methoden der qualitativen Forschung. es taucht Subjekte in eine Kultur ein, die ihnen nicht vertraut ist. Ziel ist es, die Eigenschaften der Kultur zu lernen und zu beschreiben, genauso wie Anthropologen die kulturellen Herausforderungen und Motivationen beobachten, die eine Gruppe antreiben. Diese Methode taucht den Forscher oft für längere Zeit als Subjekt ein. In einem Geschäftsmodell ist Ethnographie für das Verständnis der Kunden von zentraler Bedeutung. Das Testen von Produkten persönlich oder in Beta-Gruppen vor der Veröffentlichung für die Öffentlichkeit ist ein Beispiel ethnographischer Forschung.
Grounded Theory-Methode
Die Methode der Grounded Theory versucht zu erklären, warum sich eine Vorgehensweise so entwickelt hat, wie sie es getan hat. Die Grounded-Theorie betrachtet große Sachnummern. Theoretische Modelle werden auf der Grundlage vorhandener Daten in vorhandenen genetischen, biologischen oder psychologischen Methoden entwickelt. Unternehmen wenden bei der Durchführung von Benutzer- oder Zufriedenheitsumfragen die Gründe an, warum Verbraucher Produkte oder Dienstleistungen von Unternehmen verwenden. Diese Daten helfen Unternehmen, Kundenzufriedenheit und Loyalität zu wahren.
Fallstudienmodell
Im Gegensatz zur Grounded Theory bietet das Fallstudienmodell einen detaillierten Einblick in ein Testobjekt. Das Thema kann eine Person oder Familie, ein Unternehmen oder eine Organisation oder eine Stadt sein. Daten werden aus verschiedenen Quellen gesammelt und anhand der Details zusammengestellt, um eine umfassendere Schlussfolgerung zu erhalten. Unternehmen verwenden häufig Fallstudien beim Marketing für neue Kunden, um zu zeigen, wie ihre Geschäftslösungen ein Problem für das Thema lösen.
Historisches Modell
Die historische Methode der qualitativen Forschung beschreibt vergangene Ereignisse, um die gegenwärtigen Muster zu verstehen und zukünftige Entscheidungen vorwegzunehmen. Dieses Modell beantwortet Fragen basierend auf einer hypothetischen Idee und verwendet Ressourcen, um die Idee auf mögliche Abweichungen zu testen. Unternehmen können historische Daten früherer Anzeigenkampagnen und die gezielte Demografie verwenden und diese mit neuen Kampagnen teilen, um die effektivste Kampagne zu ermitteln.
Erzählmodell
Das narrative Modell tritt über längere Zeiträume auf und stellt Informationen zusammen, während es geschieht. Wie eine Geschichtenerzählweise nimmt sie die Themen an einem Ausgangspunkt und prüft Situationen, in denen Hindernisse oder Gelegenheiten auftreten, obwohl die letzte Erzählung nicht immer in chronologischer Reihenfolge bleibt. Unternehmen verwenden die narrative Methode, um Personas von Käufern zu definieren, und verwenden sie, um Innovationen zu identifizieren, die einen Zielmarkt ansprechen.
