Es wäre großartig, wenn der Erfolg Ihres Marketingplans ausschließlich von Ihrer eigenen Kreativität und Anstrengung abhängt. Die harte Wahrheit ist jedoch, dass andere Faktoren im Weg stehen. Inflation, Nachfrage und Angebot, Zinssätze, Steuern und Rezession beeinflussen alle, wie viel Geld die Menschen ausgeben müssen, und auch den Preis Ihrer Produkte. Diese Faktoren wirken sich direkt auf den Markt und Ihre Kunden aus.
Inflationsraten reduzieren die Kaufkraft
Die Inflation ist einer der primären wirtschaftlichen Marketingaspekte, die die Kaufkraft der Kunden beeinflussen. Es ist die Rate, mit der das Preisniveau von Produkten und Dienstleistungen steigt. Je höher die Inflationsrate, desto stärker sinkt Ihre Kaufkraft. Der Steuersatz für Ihre realen Kapitalgewinne steigt ebenfalls. Ihr Marketing muss also viel härter arbeiten, um Kunden zum Kauf Ihrer Produkte zu überreden, auch wenn sie möglicherweise nicht so viel Einkommen haben.
Änderungen bei den Ausgaben für verfügbares Einkommen
Die Änderungen des verfügbaren Einkommens wirken sich auf die Kundenausgaben aus. Wenn beispielsweise die Arbeitslosenquote steigt, sinkt die Nachfrage nach Gütern und Dienstleistungen. Ihre Kunden können sich Ihre Produkte möglicherweise nicht mehr leisten, was sich auf Ihren Umsatz auswirkt. Dasselbe passiert, wenn die Steuersätze steigen. Dies reduziert das verfügbare Einkommen und die Kaufkraft. Unternehmen, die Spezialprodukte oder -dienstleistungen anbieten, können Umsatzverluste hinnehmen, da die meisten Kunden nur wesentliche Güter wie Lebensmittel und Haushaltswaren kaufen.
Rezession wirkt sich auf alle aus
Eine Rezession ist eine Verlangsamung der wirtschaftlichen Aktivität, die länger als sechs Monate andauert. Dies wirkt sich auf die Beschäftigungsquote, das Einkommen und das reale BIP aus und führt zu einer Abnahme der Kundennachfrage. Während der letzten Großen Rezession, die 2008 begann, brach der Aktienmarkt zusammen. 2009 lag die Arbeitslosenquote bei 10 Prozent, und mehr als sechs Millionen Menschen verloren ihren Arbeitsplatz. Die Banken stellten die Kreditvergabe ein, was die Kaufkraft der Kunden weiter beeinträchtigte.
Bestimmte Faktoren für das Rezessionsmarketing wirken sich jedoch möglicherweise als Unternehmer aus. Diese wirtschaftliche Situation ermöglicht es Ihnen, Produkte und Dienstleistungen in einem weniger wettbewerbsorientierten Umfeld zu fördern. Agenturen für die Schuldenkonsolidierung, Outplacementfirmen und Unternehmen, die erhebliche Rabatte anbieten, haben höhere Chancen auf Wohlstand.
Zinssätze beeinflussen Gutschriftkäufe
High-End-Waren wie Schmuck und Autos werden oft auf Kredit gekauft. Wenn die Zinssätze steigen, werden diese Produkte für Kunden teurer, die es sich nicht leisten können, bar zu zahlen.Darüber hinaus führen hohe Zinssätze normalerweise zu einer engeren Kreditvergabe, was es für die Kunden schwieriger macht, das Geld zu erhalten, das sie benötigen.
Ökologische Kräfte beeinflussen die Einstellung der Verbraucher
Ökologische Bedenken wie Luft- und Wasserverschmutzung sind in den letzten Jahrzehnten gewachsen. Organisationen müssen sich dieser Probleme bewusst sein und ihre Geschäftsstrategie entsprechend anpassen. Beispielsweise entscheiden sich immer mehr Kunden für nachhaltige Produkte. Unternehmen, die Haushaltsreiniger, Reinigungsmittel und andere stark verarbeitete Waren verkaufen, die sich auf die Umwelt auswirken, können Umsatz verlieren. Darüber hinaus setzen Regierungsbehörden ständig neue Richtlinien zur Verbesserung des Managements natürlicher Ressourcen um.
Technologie formt Kaufverhalten
Technologische Fortschritte sind ein starker Faktor für das Wirtschaftsmarketing, den sich Organisationen nicht entgehen lassen dürfen. Social Media, datengesteuertes Marketing, künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen und andere Trends stören die Geschäftslandschaft. Sie haben die Fähigkeit, das Kundenverhalten und die Kaufpräferenzen zu gestalten und neue Marktchancen zu schaffen.
Unternehmen, die erfolgreich sein wollen, müssen auf dem neuesten Stand der Technologietrends bleiben. Sie müssen auch Wege finden, um ihre Produkte zu erneuern, und Vermarktungsbemühungen, um Veralterung zu vermeiden. Die Hälfte der Weltbevölkerung ist in sozialen Netzwerken aktiv. Ungefähr 59 Prozent der Millennials verwenden Instagram. Wenn Ihr Unternehmen nicht über eine starke Online-Präsenz verfügt, verpassen Sie potenzielle Kunden und Verkäufe.
Dies sind nur einige der vielen wirtschaftlichen Marketingaspekte, die die Geschäftslandschaft prägen. Regierungsveränderungen, Fiskalpolitik, Kundenvertrauen und Marktdynamik spielen eine Schlüsselrolle. Berücksichtigen Sie diese Faktoren, bevor Sie einen Marketingplan entwickeln. Es könnte den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg bedeuten.
