Wie Sie sagen, was Sie sagen wollen, ist wichtiger! Warum? Wenn es nicht mit Ihrem Publikum spricht, haben Sie Ihr Geld verschwendet und Werbung ist jetzt teuer. Denken Sie daran, dass Werbung billig ist, wenn sie richtig gemacht wird. Sind Ihre Zuhörer Jugendliche, ältere Menschen, junge Familien, Hispanics, Afroamerikaner, Sportbegeisterte? oder ist es eine Mischung davon?
Wenn Sie Ihr Publikum ausgewählt haben, fragen Sie sich: "Was tickt sie? Was zieht ihre Aufmerksamkeit auf sich?" Wenn es sich um eine Mischung handelt, "Welche Wünsche und Bedürfnisse überschneiden sich und wie kann ich mit allen sprechen?" Identifizieren Sie, was andere als erfolgreich erklären und was fehlgeschlagen ist. Sie müssen beide wissen! Wenn Sie nicht wissen, was fehlgeschlagen ist, können Sie es wiederholen! Denken Sie daran, wenn Sie stehlen wollen, stehlen Sie vom Besten! Das bedeutet, wenn Sie zwei oder drei großartige Ideen von anderen mitnehmen, können Sie diese kombinieren und sich eine NEUE IDEE einfallen lassen, die ganz Ihnen gehört! Verwenden Sie keine mittelmäßigen Ideen, um eine großartige zu inspirieren!
Ihr Logo muss die Aussage Ihres Slogans oder Slogans widerspiegeln. Das Erstellen eines Slogans erfordert echtes Nachdenken. Warum? Denn, wie Jack Trout in seinem Buch über Branding sagt: "Alles, was andere behaupten können, beanspruche es nicht! Alles, was schon jemand anderes gesagt hat, sag es nicht!" Und oft ist das Einfache besser. Ich habe einmal an einem Slogan für ein Energiesparunternehmen gearbeitet und wir haben uns "Qualitätsservice, neueste Technologie und echte Einsparungen!" Dies ist als Mittelwert-Slogan bekannt. Wir fanden es gut, aber wer würde sagen, dass sie von schlechter Qualität und alter Technologie sind und teuer sind? Also kam ich auf: "Energie ist teuer; das muss nicht sein!" DAS sagt jetzt etwas!
Wählen Sie Ihre Grafik sorgfältig aus! Es muss eingängig sein, aber nicht zu viel. Es muss denkwürdig sein, aber nicht auf beleidigende oder dumme Weise. Denken Sie auch daran, dass Sie es auf Hemden, Visitenkarten, Schachteln usw. reproduzieren müssen. Wenn es kompliziert ist, kann es daher zu beschäftigt sein. In Logos sind Vektorgrafiken und ClipArt-Grafiken in Ordnung. Wie Sie es jedoch verwenden, hängt davon ab, ob es effektiv ist oder aussieht, was Sie sagen: "Mein Baby braucht neue Schuhe; bitte kaufen Sie etwas bei mir!" Denken Sie auch daran, dass Landschaft besser ist als ein Hochformat, da wir natürlich von links nach rechts lesen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Farbauswahl sagt, was Sie wollen! Farbe hat Bedeutung und Temperatur. Es gibt kalte, kühle, warme und heiße Farben. Außerdem gibt jede Farbe eine unterschwellige Nachricht. Wundern Sie sich schon einmal, warum UPS ihre Farbe niemals von braun wechselt? Weil Braun "Engagement" bedeutet! Anders als in Deutschland, wo braun mit der Gestapo verbunden war, verwendet UPS weltweit weiterhin Braun. Zum Beispiel: Blau bedeutet Vertrauen, Integrität und Ehrlichkeit. Weiß bedeutet Reinheit und Unschuld. Schwarz bedeutet ernst, mächtig, böse und krankhaft. Lila bedeutet Abgabe. Rot bedeutet Leidenschaft; Je nach Farbton ist es entweder Liebe oder Hass. Grün bedeutet Gesundheit, Natur, Pflege und Geld. In den dunkleren Tönen bedeutet dies jedoch Gier, Neid und Krankheit. Gold bedeutet Wohlstand, Weisheit und Macht ebenso wie bei einem König.
