Leo Burnett, der Schöpfer von Markenikonen wie Tony the Tiger und Pillsbury Doughboy, sagte, dass eine effektive Werbebotschaft den Leuten sagt: "Hier haben wir was wir haben. Hier ist, was es für Sie tun wird. Hier erfahren Sie, wie Sie es bekommen." In der Regel macht Werbung die Aufmerksamkeit auf ein Unternehmen, um Produkte oder Dienstleistungen unter Verwendung verschiedener Medien zu verkaufen, so das Small Business Encyclopedia von Entrepreneur.
Eine breite Palette von Werbemöglichkeiten
Werbung in seiner vielfältigen Form umfasst:
- Anzeigen und Kleinanzeigen in Zeitungen und Zeitschriften, gedruckten Broschüren, Direktwerbung, Telefonbüchern, Verzeichnissen, Programmen und Flyern.
- Werbespots im Rundfunk, Satelliten- und Kabelfernsehen sowie Radio- "Spots". Auch Infomercials sind bezahlte Werbung - falls Sie zu verärgert waren, um es zu bemerken.
- Herunterladbare Apps, Social-Media-Inhalte sowie Suchmaschinenmarketing und -optimierung können eingesetzt werden, um Menschen zu erreichen.
- Produktplatzierung ist eine subtile Form der Werbung. Unternehmen zahlen dafür, dass ihre Waren als Requisiten in Filmen und TV-Shows erscheinen.
- Coupons, Verkaufsrundschreiben, Verkaufsstellen am Verkaufsort, gesponserte Inhalte auf Fernsehgeräten an der Kasse und Musik, die durch das Soundsystem geleitet wurde, das mit Werbespots durchsetzt war.
- Spezialartikel wie Stifte, Uhren, Taschenrechner, Kalender, Kühlschrankmagnete und andere Artikel, die mit Firmenlogos oder Slogans dekoriert sind.
- Werbe-Stunts, die Medienberichterstattung generieren, können auch als Werbeform betrachtet werden. Beispielsweise plant ein japanischer Sportgetränkehersteller im Jahr 2015, eine Zeitkapsel mit seiner Unterschrift auf dem Mond zu hinterlegen.
Budget und Demografie bestimmen den Ansatz
Die Werbekampagne, die ein Unternehmen verwendet - beispielsweise ein kostenloser Stift, ein Super Bowl-Debüt in Höhe von 4,5 Millionen US-Dollar vor dem großen Spiel im Fernsehen oder auf YouTube oder beides - wird routinemäßig durch das Budget des Unternehmens und die Art des Kunden des Unternehmens bestimmt will anziehen. Unternehmen nutzen Recherchen wie demografische Informationen - statistische Informationen über Bevölkerung wie Alter, Geschlecht, Einkommen, Bildung und Beruf -, um Werbung zu entwickeln, die effektiv mit einem bestimmten Publikum sprechen kann.
Tipps
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Werbetreibende möchten, dass ihre Nachrichten vor Kunden angezeigt werden bereit, willens und fähig kaufen - und sie verwenden sie anhand von Demografien, um sie zu finden und ihre Anzeigen vor ihnen zu platzieren.
