Für viele Unternehmen und insbesondere für neue Unternehmen gilt Wachstum als das wichtigste Erfolgszeichen. Es wird erwartet, dass ein wachsendes Unternehmen, das einen immer größeren Marktanteil hat, sein erhöhtes Volumen nutzen wird, um höhere Gewinne und eine bessere Eigenkapitalrendite zu erzielen. Einige Geschäftsleiter zögern jedoch, zu schnell zu wachsen, und bevorzugen eine eher eingeschränkte Wachstumsstrategie. Wie bei jeder Geschäftsentscheidung gibt es für diese Strategie Vor- und Nachteile.
Vermeidung massiver Schulden
Ein Vorteil einer eingeschränkten Wachstumsstrategie ist die Vermeidung der massiven Verschuldung, die häufig mit schnellen Wachstumsstrategien einhergeht. Manager, die ihr Geschäft schnell ausbauen möchten, können dies normalerweise nicht organisch tun. Dies bedeutet, dass Wachstum durch Einnahmen finanziert wird. Stattdessen werden sie entweder Schulden aufnehmen oder das Eigenkapital des Unternehmens weiter verwässern, um die Expansion zu finanzieren. Diese Verschuldung kann sehr kostspielig sein, insbesondere wenn der Umsatz des Unternehmens nicht so hoch ist wie erwartet.
Einfachere Verwaltung
Ein schnelles Wachstum ist für Manager oft eine erhebliche Belastung, da sie die bestehenden Abläufe ausgleichen und die Expansion in neue Märkte und mehr Regionen steuern muss. Die finanziellen und logistischen Herausforderungen eines schnellen Wachstums sind oftmals zu kompliziert, als dass selbst die erfahrensten Manager effizient umgehen können. Das bedeutet, dass ein einst schlankes und agiles Unternehmen in ein Geschäftsmodell gezwungen wird, das höhere Kosten verursacht, als er es gewohnt ist.
Wettbewerber nehmen Marktanteile ein
Ein Nachteil einer eingeschränkten Wachstumsstrategie besteht darin, dass Wettbewerber möglicherweise Marktanteile gewinnen, indem sie ihre eigene schnelle Wachstumsstrategie verfolgen. Es ist im Allgemeinen einfacher, in einen jungen Markt mit wenigen oder keinen Spielern zu expandieren, als Marktanteile eines bereits etablierten Wettbewerbers zu stehlen. Ein Unternehmen, das eine eingeschränkte Wachstumsstrategie verfolgt, kann die Möglichkeit versäumen, von ungenutzten Märkten zu profitieren.
Investor Druck
Die meisten Risikokapitalgeber und viele Anteilseigner sind in erster Linie an einer begrenzten Laufzeit ihrer Investitionen interessiert, normalerweise nicht länger als ein paar Jahre. Diese Investoren möchten ihr Geld investieren, Gewinne erwirtschaften und dieses Geld herausnehmen, um in ein neues, wachsendes Unternehmen zu investieren. Ein Manager, der eine eingeschränkte Wachstumsstrategie für sein Unternehmen beschließt, könnte erheblichen Druck von Investoren erfahren, um das Unternehmen schneller zu entwickeln.
