Ein Produktmix ist für jedes Unternehmen ein wichtiger Aspekt. Es bietet die Möglichkeit, Ihren Kundenstamm zu erweitern, indem Sie mehr Produkte in mehr Nischen anbieten. Wenn Sie die Grundlagen eines Produktmix verstehen, können Sie verstehen, warum dies für Ihr Unternehmen so wichtig ist.
Bedeutung
Der Produktmix ist eine wichtige Überlegung für Unternehmen, die über große Produkt- oder Dienstleistungslinien verfügen. Der richtige Produktmix kann den Umsatz steigern, indem ein Produkt oder eine Dienstleistung angeboten wird, die den Anforderungen fast aller Verbraucher gerecht wird. Der Produktmix eines Unternehmens ist besonders wichtig in einer wettbewerbsintensiven Branche, in der mehrere Wettbewerber um verschiedene Kundensegmente konkurrieren, beispielsweise in der Hotellerie, in der verschiedene Hotels auf preisbewusste Reisende, Geschäftsreisende und Urlauber abzielen.
Funktion
Die Funktion eines Produktmixes besteht darin, möglichst vielen Verbrauchern einen Produkttyp zur Verfügung zu stellen oder zu bewerben. Ein guter Produktmix umfasst eine Vielzahl von Produkten, die auf die Bedürfnisse jedes Einzelnen abgestimmt sind. Am Beispiel von Zahnpasta haben Sie möglicherweise ein einfaches, preisgünstiges Produkt, eine teure Zahnweiß-Version und ein ökologisches, ökologisches Produkt.
Größe
Im Allgemeinen gilt: Je größer ein Produktmix ist, desto besser funktioniert es. Es gibt jedoch einige Ausnahmen. Wenn ein Produktmix viele Produkte enthält, die unpopulär oder redundant sind, wirkt sich dies tatsächlich negativ auf den Umsatz aus. Das Ziel sollte sein, so viele Produkte in Ihrem Produktmix zu haben, wie es der Markt verlangt.
Auswirkungen
Ein guter Produktmix bewirkt einen höheren Umsatz, da Sie die Verbraucher auf dem gesamten Markt einnehmen und vermeiden können, dass ein Verbraucher zu einem Konkurrenten wechselt. Wenn Sie beispielsweise mehrere Restaurantketten unter einer Dachorganisation betreiben, können Sie demselben Kunden, der zu verschiedenen Zeiten nach verschiedenen Dingen sucht, verschiedene Speiseerlebnisse bieten - ein romantisches Abendessen, ein familienfreundliches Speiseerlebnis oder einen Ort für ein Restaurant Geschäftsessen.
Missverständnisse
Ein Missverständnis über einen Produktmix ist, dass es sich einfach um eine Gruppe von Produkten handelt, die von einem einzigen Unternehmen herausgebracht werden. Ein Produktmix ist eine Gruppe von Produkten, die von einem einzigen Unternehmen herausgebracht werden, aber es ist viel mehr. Ein Produktmix muss unter Berücksichtigung der Rolle jedes Produkts entworfen werden.
Warnung
Wenn Sie einen Produktmix verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie ihn richtig verwenden. Wenn Sie einfach so viele Produkte wie möglich herstellen, führt dies zu Entlassungen, bei denen Ihre eigenen Produkte miteinander konkurrieren, anstatt sich zu ergänzen. Sie müssen auch darauf achten, Ihre Produkte angemessen zu differenzieren, oder Sie riskieren, Ihre Märkte zu versagen, wenn Ihr billigeres Produkt Ihrem Premium-Produkt das Geschäft stiehlt.
