Walt Disney ist einer der bekanntesten Namen in der Welt der Unterhaltung. Der Name ist mit unzähligen Animationsfilmen, Themenparks und Resorts verbunden - darunter auch das Walt Disney World Resort in Orlando, Florida. Obwohl dieses Resort weltberühmt und äußerst erfolgreich ist, unterliegt es immer noch den Marktkräften. Um zu verstehen, wie Walt Disney World auf dem Markt positioniert ist, ist es hilfreich, eine SWOT-Analyse durchzuführen. Eine SWOT-Analyse ist ein Management-Tool, das die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken eines Unternehmens bewertet.
Stärken
Walt Disney Worlds größte Stärke ist seine weltbekannte Marke. Mit Themenparks auf der ganzen Welt und Kinofilmen, die Generationen von Kindern veröffentlicht haben, ist die Marke Disney eine der bekanntesten Marken der Welt. Über den Namen Disney hinaus kann Walt Disney World die Markenstärke seiner vielen animierten Figuren wie Mickey und Minnie Mouse, Cinderella und Winnie the Pooh nutzen, um Kunden zu gewinnen. Disney hat seine Bestände um das Filmstudio Mirimax und die Animationsfirma Pixar erweitert und erhält damit eine noch größere Anzahl von Marken und Charakteren.
Schwächen
Walt Disney World umfasst mehrere verschiedene Themenparks in seinem Resort, darunter Epcot, Animal Kingdom und Magic Kingdom. Zusätzlich haben sie zwei Wasserparks eröffnet, Typhoon Lagoon und Blizzard Beach. Mit der Attraktion ESPN Wide World of Sports sind sie über ihre traditionellen Marken hinaus gewachsen. Darüber hinaus betreibt Walt Disney World verschiedene Hotels und einen Campingplatz. Dieses vielfältige Produktportfolio kann eine Schwäche darstellen, da das Management solcher unterschiedlichen Produkte die Effizienz verringern und zu einem strategischen Fokus führen kann.
Chancen
Laut Danjel Lessard und Lauren Northcutt von der Pacific Lutheran University besteht eine große Chance für Disney-Parks und -Resorts, einschließlich Walt Disney World, durch die Verwendung von "Fantasie". Imagineering ist eine Kombination aus Imagination und Engineering, die von Walt Disney entwickelt wurde. Es bezieht sich auf die Fähigkeit des Unternehmens, innovative neue Attraktionen zu entwickeln, die die imaginäre Welt zum Leben erwecken. Dies gibt Walt Disney World die Möglichkeit, aufregende neue Attraktionen zu schaffen, die neue Besucher anziehen.
Bedrohungen
Laut Danjel Lessard und Lauren Northcutt besteht Walt Disney World in einer großen Bedrohung in der Konkurrenz anderer Resort- und Themenparks wie den Universal Studios, die sich ebenfalls in Orlando befinden. Walt Disney World riskiert nicht nur Wettbewerber in ihrem geografischen Gebiet, sondern geht auch den Verlust von Kunden in die zahlreichen Themenparks ein, die in den USA und in der übrigen Welt eröffnet werden. Diese Themenparks können Besucher stehlen, die sonst die Reise nach Walt Disney World unternehmen könnten.
Funktion
Eine SWOT-Analyse kann verwendet werden, um die Position zu verstehen, die Walt Disney World derzeit auf dem Markt einnimmt. Dies kann intern verwendet werden, um Entscheidungen über die zukünftige Ausrichtung des Unternehmens zu treffen, oder von Wettbewerbern, um zu antizipieren, was das Unternehmen als Nächstes tun könnte.
