Eine gemeinnützige Organisation zu betreiben, ist eine entmutigende Aufgabe. Es gibt eine endlose Liste von zu erreichenden Zielen und ein ständiger Bedarf an Geldern. Gemeinnützige Organisationen verlassen sich häufig auf Spenden von großzügigen Einzelpersonen und Unternehmen, um über Wasser zu bleiben. Große Unternehmen wie PepsiCo haben Initiativen, um Spenden und Zuschüsse an gemeinnützige Organisationen zu leisten. Seit 2005 hat PepsiCo über seine PepsiCo-Stiftung Produkt- und Geldstipendien sowie Sachspenden in Höhe von mehr als 900 Millionen US-Dollar bereitgestellt. Es hat auch unzählige Produktspenden an lokale Unternehmen gegeben. Obwohl PepsiCo großzügig mit seinen Beiträgen ist, müssen potenzielle Empfänger von Spenden und Zuschüssen strenge Qualifikationen erfüllen.
Strategische Zuschüsse von PepsiCo
Wenn Sie sich fragen, wie Sie eine der von der PepsiCo Foundation angebotenen Stipendien erhalten können, müssen Sie eine 501 (c) 3-gemeinnützige Organisation sein, die sich auf eine der folgenden Aufgaben konzentriert:
- Positive Ernährung steigern: Die Stiftung bemüht sich, unterversorgten Gemeinden den Zugang zu nahrhaften Lebensmitteln und Getränken zu ermöglichen, wobei der Schwerpunkt auf lokal produzierten und hergestellten Produkten liegt.
- Arbeiten, um positive Auswirkungen auf das Wasser zu erzielen: PepsiCo arbeitet mit Organisationen zusammen, die in gefährdeten Bereichen Zugang zu sicherem Wasser bieten.
- Abfall reduzieren und beseitigen: Die Stiftung sucht nach Möglichkeiten, das Recycling zu steigern.
- Wohlstand antreiben: PepsiCo unterstützt gemeinnützige Organisationen, die Frauen und Mädchen auf der ganzen Welt helfen.
PepsiCo reagiert nicht auf unaufgeforderte Vorschläge für seine Zuschüsse. Sie erbitten Vorschläge für Zuschüsse von Organisationen, deren Auftrags- und Programmziele mit den strategischen Zielen des Unternehmens übereinstimmen.
Pepsi-Produktspenden
Wenn Sie eine Spendenaktion oder eine Gemeinschaftsveranstaltung abhalten und nach Spenden für Speisen und Getränke suchen, können Sie eine Produktspende von einem der Getränke- und Snack-Food-Teams von PepsiCo anfordern. Dazu gehören Tropicana, Gatorade, Frito-Lay, Pepsi Beverages und Quaker. Jede dieser Marken hat ihre eigenen Anforderungen an Spenden und Sponsorings. Sie müssen also die Anforderungen für die Marke bestimmen, die Sie möchten. Tropicana prüft beispielsweise nur E-Mail-Anfragen von gemeinnützigen Organisationen in Kalifornien, Florida und New Jersey. Die Anfragen müssen den Namen der gemeinnützigen Organisation, einen Überblick über das Programm und den Nachweis des gemeinnützigen Status enthalten.
Gelegentlich können finanzielle oder andere Verpflichtungen die Fähigkeit dieser Marken einschränken, Spenden für die Gemeinschaft bereitzustellen. Die Website von PepsiCo weist darauf hin, dass das Unternehmen im Laufe des Jahres eine große Anzahl von Spendenaufträgen erhält und möglicherweise nicht alle beantworten kann.
Andere Pepsi-Spenden
PepsiCo unterstützt nicht nur Unternehmen in der Gemeinde, sondern auch Produktspenden und finanzielle Unterstützung für bedürftige Gemeinden und Familien nach Naturkatastrophen. PepsiCo stellte mehr als 1,4 Millionen US-Dollar für Hilfsmaßnahmen nach dem Hurrikan Sandy im Jahr 2012 bereit und mehr als 500.000 US-Dollar für die Unterstützung von Katastrophenhilfe und Wiederaufbau nach dem Erdbeben in Ecuador im Jahr 2016.
Der Wert von Namensmarken
Ein Zyniker könnte Pepsis komplizierte Spendenpläne als eine andere Möglichkeit zur Werbung für ihre Produkte ansehen, aber ihre Beziehung zu gemeinnützigen Organisationen ist eine wechselseitige Straße. Es besteht kein Zweifel: Je öfter die Verbraucher die Marke Pepsi in einem positiven Licht sehen, desto öfter kaufen sie die Produkte. Das ist Verhaltenswissenschaften von grundlegender Bedeutung. Dasselbe positive Licht wird jedoch bei jeder gemeinnützigen Organisation sichtbar, die mit der Marke Pepsi verbunden ist. Der gleiche erhöhte Kaufdrang wird leicht in einen Spenderwunsch umgewandelt, wodurch die angeschlossene Wohltätigkeitsorganisation eine größere Spendenbasis und einen größeren Gewinn erzielt. Auf beiden Seiten der Gleichung ist Wert zu haben.
