Werbung ist das "Fett", das die Promotion antreibt. Die größte Werbung der Welt könnte die bedrückendste Reaktion erzeugen, ohne Werbung in den Gesamtmix zu integrieren. Werbung wird verwendet, um eine große Anzahl potenzieller Mitglieder der Zielgruppe für die Aktion zu sensibilisieren, die wichtigsten Vorteile zu kommunizieren und einen überzeugenden Grund dafür zu liefern, warum die Mitglieder der Zielgruppe die Aktion nutzen sollten. Die effektiv durchgeführte Werbung spielt eine wichtige Rolle bei der Erreichung der Werbeziele und dient der Messung der Ergebnisse.
Erreichen Sie Ihre Zielgruppe
Werbung wird verwendet, um die Zielgruppenmitglieder für die Promotion zu erreichen und mit ihnen zu kommunizieren. Wenn zum Beispiel eine Kindertagesstätte eine Beförderung durchführt, um eine Woche kostenlose Kinderbetreuung für neue Kunden anzubieten, könnte sie Zeitschriftenwerbung verwenden, um berufstätige Mütter mit Kindern unter fünf Jahren zu erreichen. Es wird genau darauf geachtet, wie viele Leser die Zeitschrift erreicht, die sich trifft die Zielgruppenkriterien. Die Leserschaftsstatistiken aus mehreren Magazinen würden dann verglichen, um die endgültige Auswahl zu treffen, wo die Werbung für die Werbeaktion platziert werden sollte.
Bewusstsein schaffen
Es ist wichtig, Werbemedien strategisch und effektiv einzusetzen, um auf die Promotion aufmerksam zu machen und einen Return on Investment (ROI) zu erzielen. Beispielsweise könnte ein neu eröffneter Fitnessclub in einer Innenstadt eine Werbekampagne entwickeln, die auf Büroarbeiter in der Innenstadt ausgerichtet ist. Der Fitness-Club könnte strategisch Radio-Werbezeit kaufen, um während der Pendelstunden am Morgen und am Abend (auch "Fahrzeit" genannt) Werbespots zu senden, um die Zielgruppe zu erreichen, während sie während der Fahrt zum und vom Arbeitsplatz Radio hören. Der Club konnte dann neue Mitglieder nachverfolgen und die Einnahmen, die durch die Ausstrahlung der Radiosendungen erzielt wurden, verfolgen.
Fahren Sie Verkehr
Vermarkter und Werbetreibende setzen sich häufig zum Ziel, während einer Promotion den Verkehr zu erhöhen. Dieser Begriff kann den Verkehr zu allen Geschäften in einer Kette, zu bestimmten Einzelhandelsgeschäften oder möglicherweise zu einer Website umfassen. Ein Unternehmen für Steuerberatungssoftware kann auf der Website eine Bannerwerbung für ein Geschäft für Bürobedarf schalten. Die Bannerwerbung kann für einen begrenzten Zeitraum einen Rabatt oder die kostenfreie Nutzung des Programms fördern. Wenn Nutzer auf die Bannerwerbung klicken, werden sie auf die Website geleitet, damit die Softwarefirma die kostenlose Testversion erhält oder die Software während des Aktionszeitraums kauft.
Kommunizieren Sie den Aufruf zum Handeln
Der „Aufruf zum Handeln“ ist ein wesentlicher Bestandteil der Werbebotschaft. In einer Werbekampagne wird den Zielgruppenmitgliedern mitgeteilt, was sie tun müssen, um an der Werbeaktion teilzunehmen und die Vorteile oder Vorteile zu nutzen. Eine Bannerwerbung auf einer Website zeigt an, dass Sie hier klicken, um weitere Informationen zu erhalten. Ein Fernsehwerbespot, der einen Spezialverkauf in einem Kaufhaus bewirbt, sagt "Nur dieses Wochenende einkaufen". Eine Zeitungswerbung, die einen kostenlosen Ölwechsel fördert, könnte sagen "Bring diese Anzeige", um den kostenlosen Service zu erhalten. In jedem Fall dient die Werbung dazu, die Zielgruppe anzuweisen, eine Maßnahme zu ergreifen, die sie dazu qualifiziert, die Werbeaktion zu nutzen.
Messen Sie die Reaktion und Wirksamkeit
Werbung bietet ein Mittel zur Messung der Gesamtantwort und der Ergebnisse der Werbekampagne. In einer Online-Werbekampagne können die Anzahl der Klicks auf Banneranzeigen und die Anzahl der Website-Besucher verfolgt werden.In Fällen, in denen die Promotion zuvor stattfand, und ohne Werbung, können Messungen durchgeführt werden, um Zuwächse (oder Abnahmen) in verschiedenen Bereichen wie Verkauf, Anwesenheit und Wiederholungskäufe oder Teilnahme zu analysieren. Das Abfragen von Kunden beim Check-out oder bei Werbeveranstaltungen ist auch eine nützliche Methode zum Sammeln von Daten, um die Ergebnisse zu vergleichen, wenn verschiedene Werbeformen verwendet werden (z. B. Print, Online-Banner und Werbespots).
