Internet- oder Online-Radiosender bieten eine Werbeplattform mit einem großen potenziellen Publikum. Laut Edison Research hören rund 143 Millionen Amerikaner Internet-Radio. Durch Internetradio-Werbung können Unternehmen zwar eine bestimmte Zielgruppe erreichen und hohe Antwortraten erzielen, es fehlt jedoch die visuelle Attraktivität der Fernsehwerbung, und Werbetreibende müssen mit einer stark fragmentierten Zielgruppe zu kämpfen haben.
Vorteile von Internetradio-Werbung
- Gezielte Reichweite: Durch Internetradio-Werbung können Werbetreibende effektiv eine Zielgruppe junger Erwachsener erreichen. Laut einer Umfrage von Edison Research und Triton Digital aus dem Jahr 2015 hören 77 Prozent der 12- bis 24-Jährigen monatlich Internetradio.
- Engagemen erhöhtt - Da viele Internet-Radio-Hörer Computer, Smartphones und Tablets verwenden, ist dies der Fall Es ist wahrscheinlicher, dass Sie eine Website oder Social Media-Seite während des Streamings besuchen. Dies kommt Unternehmen zugute, die auf ihre Websites oder Blogs zugreifen wollen. In einem vom Interactive Advertising Bureau veröffentlichten Bericht wird festgestellt, dass 48 Prozent der Internet-Radio-Nutzer im untersuchten Zeitraum auf eine Anzeige antworten.
- Flexibilität - Internetradio-Werbung bietet Werbetreibenden die Flexibilität, andere Formen der Online-Werbung, wie beispielsweise Bannerwerbung, effektiv in ihre Werbestrategien zu integrieren, um eine höhere Effektivität zu erzielen. Wenn Sie Ihre Lieblingssender einstellen, können Internet-Hörer die Website des Senders besuchen, auf der möglicherweise das Banner angezeigt wird.
Internetradio-Werbung Nachteile
- Kleiner visueller Reiz - Radio-Anzeigen werden normalerweise per Sprache zugestellt. Ohne eine visuelle Komponente, die über eine mögliche Werbebanner-Anzeige oder einen Web-Auftritt hinausgeht, auf den die Leser klicken sollen, wird es für Internet-Radio-Werbetreibende möglicherweise schwierig, Anzeigen zu erstellen, die genauso ansprechend und anregend sind wie Anzeigen, die sowohl visuelle als auch akustische Elemente enthalten. Da die Verbraucher das beworbene Produkt nicht sehen können, ist es am besten, ein mentales Image zu entwickeln.
- Fragmentierte Zielgruppen - Es gibt buchstäblich Tausende Internet-Radiosender, die alle einzigartige Musik oder Shows ausstrahlen. Dies führt zu einer Fragmentierung der Zielgruppe. Dies bedeutet, dass Werbetreibende möglicherweise tiefer in die Tasche greifen müssen, um Anzeigenpositionen auf mehreren Stationen zu sichern, um ein größeres Publikum zu erreichen.
- Ineffektive lokale Reichweite - Internetradios stehen normalerweise jedem - unabhängig von ihrer geographischen Position - mit Internetzugang zur Verfügung. Dies ist eine attraktive Perspektive für nationale und globale Werbetreibende, Jeffrey M. Berry und Sarah Sobieraj, Autoren von Die Outrage-Industrie, politische Meinungsmedien und die neue Unvoreingenommenheit Beachten Sie, dass Internetradio-Werbung für Werbetreibende, die ein lokales Publikum erreichen möchten, unwirksam ist.
