Ein Verbraucherpanel bezieht sich auf eine Forschungstechnik, die dazu bestimmt ist, Märkte zu messen, die ständig dieselbe Befragungsprobe oder Personengruppe verwenden. Diese Forschungstechnik bietet gegenüber anderen Verfahren Vorteile als effizientes Mittel zur Messung von Verhalten und Märkten.
Trends
Consumer Panels helfen Vermarktern, Trends in Bereichen wie Markenverbesserung zu verstehen. Verbraucherpanels messen das Kaufverhalten und nachfolgende Nutzungsmuster einer Stichprobe der Befragten, oft über einen längeren Zeitraum. Marketingfachleute können dann die Auswirkungen von Änderungen bei den Marketinginputs wie Verpackung, Werbeaktionen und Preisgestaltung untersuchen.
Planungswerkzeug
Verbraucherpanels können verwendet werden, um Änderungen in den Konsumgewohnheiten zu erkennen. Vermarkter verwenden Schlüsselfaktoren wie Testversuche (wie viele Verbraucher versuchen die neue Marke) und Wiederholungskäufe (wie viele Personen kaufen die Marke ein zweites Mal.) Verbraucherpanels bestehen aus einer statischen Auswahl von Befragten, die repräsentativ für den Gesamtmarkt sind, und werden dazu aufgefordert ihre täglichen Einkäufe fortlaufend zu melden, um diese Schlüsselfaktoren messen zu können.
Vertriebsinformationen
Vermarkter nutzen Consumer Panels, um die Verfügbarkeit und Wirksamkeit wichtiger Vertriebsstellen zu analysieren. Verbraucherpanels ermöglichen es den Vermarktern, Trends in verschiedenen Verkaufsstellen zu prüfen, die Beiträge der einzelnen Verkaufsstellen zu analysieren und in Handelsverhandlungen strategische Entscheidungen zu treffen.
