Je mehr Ihr Unternehmen über die sozialen Trends, die Ihre Gemeinschaft und Ihre Branche beeinflussen, weiß, desto besser können Sie Ihre Marketingaktivitäten ausrichten und Ihre Produkte an eine sich verändernde Landschaft anpassen. Einige gesellschaftliche Trends wie die Einwanderung beeinflussen die demografische Struktur Ihres Kundenstamms, sodass Sie möglicherweise daran arbeiten, einen anderen Pool von Nachbarn anzusprechen, als Sie es vor einem Jahrzehnt angesprochen hatten. Andere gesellschaftliche Trends, wie zum Beispiel das nahezu allgemeine Vertrauen in Smartphones, beeinflussen das Verhalten potenzieller Kunden und zwingen Sie dazu, technisch versierte Marketingstrategien zu entwickeln. Was auch immer der Trend ist, es ist am besten zu lernen und sich anzupassen, wobei zu beachten ist, dass sich diese Trends weiter ändern werden, wodurch neue Innovationen letztendlich überholt werden.
Die Demografie verstehen
Die demografische Struktur Ihres Kundenstamms umfasst die Zusammensetzung nach Alter, Rasse, Nationalität und Geschlecht sowie andere statistisch messbare Merkmale. Es kann zwar kontraproduktiv sein, verschiedene demografische Kategorien zu vereinfachen und zu profilieren - zum Beispiel, wenn sich alle Frauen für das Tragen von High Heels interessieren -, werden Sie ein Produkt höchstwahrscheinlich anders gestalten, wenn es auf Männer oder Frauen oder auf Kunden über 65 ausgerichtet ist im Vergleich zu potenziellen Kunden unter 20 Jahren. Die Verlagerung der demografischen Entwicklung ist ein sozialer Trend, der sich zweifellos auf Ihr Unternehmen auswirkt. Bleiben Sie also in der demografischen Forschung auf dem Laufenden und halten Sie Ihre Angebote relevant.
Geschmäcker und Trends beobachten
Geschmäcker und Trends sind eher fließende soziale Einflüsse als Demografie, da sie persönliche Vorlieben widerspiegeln, die sich je nach Lust und Laune ändern. Die Ernsthaftigkeit einiger Trends sollte jedoch nicht unterschätzt werden. Die Vorliebe der Verbraucher für Nachhaltigkeit in allen Bereichen, von der Produktbeschaffung bis hin zur energieeffizienten Fertigung, hat sich als dauerhaft erwiesen und wird sich wahrscheinlich nicht ändern, da das Umweltbewusstsein weiter wächst. Es ist schwierig, Ihre Produkte zu ändern, um flüchtigen Trends Rechnung zu tragen, z. B. einer Bevorzugung roter Hemden gegenüber blauen. Es ist jedoch aus geschäftlicher Sicht sinnvoll, längerfristige Trends zu erkennen und sich an sie anzupassen.
Weiter zu innovieren
Unabhängig von den Besonderheiten der sozialen Trends, die Ihr Unternehmen beeinflussen, wird Ihr Unternehmen immer in einem sich verändernden Umfeld tätig sein. Selbst wenn Ihr Unternehmen sich durch Eigenschaften wie Beständigkeit und Langlebigkeit einen Namen gemacht hat, können Ihre Kunden diese Qualitäten in sozialem und politischem Klima, das zunehmend weniger vorhersehbar ist, anders einschätzen. Unabhängig davon, ob sich Ihr Unternehmen schnell als Reaktion auf gesellschaftliche Trends ändert oder darauf reagiert, indem Sie Konsequenz entwickeln, ist es nützlich zu wissen, wie sich soziale Trends entwickeln und wie Sie mit Ihren Produkten und Marketingstrategien darauf reagieren können.
