"Sättigungswerbung" bezieht sich auf die allgemeine Strategie eines Unternehmens, einen Marktplatz mit Anzeigenmeldungen zu überfluten. Diese Technik kann zwar große Reichweiten und häufige Eindrücke erzeugen, sie kann jedoch die Kunden irritieren und verunsichern, wenn sie extrem belastet werden.
Sättigung erreichen
Die Befriedigung eines lokalen Marktes mit Marken- oder Produktbotschaften ist für ein kleines Unternehmen nicht so zeitaufwendig oder kostspielig wie die Sättigung eines nationalen Marktes, so die kleine Werbeberaterin Jillian Shaw. Der Schlüssel ist die Auswahl der richtigen Medientypen, die eine breite, aber zielgerichtete Nachrichtenreichweite ermöglichen. Zeitungen, Radio und Direktwerbung gehören zu den prominenten Medien, mit denen lokale Unternehmen den geografischen Markt mit Botschaften überfluten.
Shaw befürwortet eine Strategie, sich auf ein primäres Medium zu konzentrieren und den Markt mit diesem Medium zu sättigen, bevor es zum zweithöchsten Prioritätsmedium übergeht. Einige Unternehmen bevorzugen einen konzentrierten Medienansatz, bei dem Nachrichten gleichzeitig über mehrere Medien übermittelt werden.
Sättigung messen
Die Nachrichtengewichtung bezieht sich auf die Gesamtwirkung von Nachrichten, die über Medien verteilt werden während einer Werbekampagne. Das Gewicht der Nachrichten wird normalerweise in groben Impressionen gemessen. Bei einer Online-Anzeige entspricht die Anzahl der Seitenaufrufe den Bruttoimpressionen. Wenn eine Kampagne 100.000 Online-Impressionen erzielt, 50.000 per Direktwerbung, 50.000 per Funk und 200.000 mit Werbetafeln in einem bestimmten Monat, beträgt die Gesamtimpression insgesamt 400.000. Das Gewicht dieses Impressionsniveaus ist subjektiv und basiert auf Kampagnenzielen, vorherigen Kampagnen und der Marktgröße.
Vor- und Nachteile hoher Sättigung
Wenn erfolgreich, Sättigungswerbung kann ein breites Bewusstsein schaffen, starke Rückrufaktion, Günstigkeit und Kaufaktivität. Die Wirksamkeit der Anzeigen in Kombination mit geeigneten Medien, die den Zielmarkt erreichen, wirkt sich auf den Erfolg aus.
Unternehmen, die über das Radio werben, pflegen das ganze Jahr über Werbespots, weil die Verbraucher natürlich den Kontakt zu einer Marke verlieren. Da das Radio keine visuelle Komponente hat, ist "out of sight, out of mind" ein häufiger Nachteil des Ziehens von Radiospots. Mit einer schlechten Strategie Am Ende können Unternehmen mehr ausgeben als budgetiert wegen mangelnder Effizienz bei der Gebäudesättigung. Auch aggressive Kampagnen, die über Medien wie Direktwerbung oder Fernsehen geliefert werden, können die Kunden verunsichern. Die Digitalagentur Brolik weist darauf hin, dass ärgerliche Kunden sie tatsächlich gegen Sie richten können. Daher müssen Sie die empfindliche Balance zwischen effektiver Sättigung und Nachrichtenfrustration finden.
