Die Ausgaben der Unternehmen für Print, Rundfunk und andere Werbeformen hängen von den Geldern in ihren Medienbudgets ab. Medienkäufer sind darauf spezialisiert, das beste Angebot an Marken und Produkten aus der Medienallokation ihrer Kunden herauszuholen. Die Bemühungen der Käufer senken die Kosten für jede Fernseh- oder Radiospot-, Zeitungs- oder Zeitschriftenanzeige, Plakatwand, Transitanzeige oder jede andere Pay-to-Play-Platzierung, wodurch die Werbeeinblendungen und die Effektivität maximiert werden. Neue Medienoptionen nehmen ihren Platz im Medienbudget des 21. Jahrhunderts ein und erweitern Marken online.
Medienplanung planen
Die Medienbudgets sind in allgemeine Zuweisungen aufgeteilt, die den Marketingaktivitäten der Unternehmen gewidmet sind. Zur Festlegung von Verpflichtungen beim Kauf von Medien können Unternehmen mit einer willkürlichen Zuteilung beginnen, die auf einer höheren Führungsebene ohne unterstützende Gründe vergeben wird. Dies ist eine allzu gemeinsame Strategie, da es keinen Zusammenhang zu erfolgreichen, unterstützbaren Ergebnissen gibt. Einige Werbetreibende weisen jedem Produktmodell einen bestimmten Werbewert pro Artikel zu und erhöhen diesen Preis um die Anzahl der Artikel, die sie verkaufen möchten. Andere Unternehmen setzen einen bestimmten Prozentsatz ihrer Einnahmen für die gesamten Marketingaktivitäten ein und tragen einen Teil der Mittel für Medienausgaben. Zusätzliche Strategien sind darauf angewiesen, die Medienzuweisungen der Wettbewerber zu schätzen und abzugleichen oder, sinnvoller, bestimmte Marketingziele festzulegen und die für die Erreichung der Medien am besten geeigneten Mittel zu budgetieren.
Der Medienmix
Print-, Broadcast-, Outdoor- und Transitmedien bilden das traditionelle Quartett der Werbemedien. Print umfasst Zeitungen, Zeitschriften und andere periodische Publikationen sowie Direktwerbung. Broadcast umfasst TV und Radio, einschließlich produzierter Anzeigen sowie Rip-and-Read-Kopien, die Sendeanstalten für Live-Auftritte von On-Air-Persönlichkeiten oder zur Erstellung von Stationsproduktionen zur Verfügung gestellt werden, die nur in dieser Verkaufsstelle gesendet werden. Außenanschläge umfassen Werbetafeln und andere Beschilderungen entlang von Fahrbahnen oder an Gebäuden. Transit umfasst Anzeigen in Bussen und Bushaltestellen, Taxi-Beschilderungen, Fahrzeugverpackungen und andere Platzierungen im Zusammenhang mit Personenkraftwagen und Lastwagen.
Neue Medienkategorien
Die neuesten Segmente der Medienbudgets des 21. Jahrhunderts umfassen Online-Werbung, Suchmaschinenoptimierung, Social-Media-Aktivitäten und Online-Videos. Von der Pay-per-Click-Methode bis zur Exposure-Exposure-Methode stellt die Online-Werbung die Botschaften der Unternehmen auf der Grundlage der Keyword-Beziehungen zu teilnehmenden Websites und Blogs vor den Kunden. Durch Suchmaschinenoptimierung wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Websites von Unternehmen in den Ergebnissen, die für Online-Suchen in Bezug auf ihre Produktlinien oder Serviceangebote verfügbar sind, hoch angezeigt werden. Social-Media-Werbung umfasst gesponserte Beiträge oder Konten auf Orten wie Twitter oder Facebook oder die Verwendung von Tumblr und Pinterest, um mit Kunden und Interessenten in Kontakt zu treten. Online-Video-Anzeigen können in einem YouTube-Kanal sowie durch strategische Placements geschaltet werden, bevor beliebte Videoinhalte angezeigt werden.
Ergebnisse auswerten
Unternehmen unterziehen die von ihnen platzierten Anzeigen einer Post-hoc-Analyse, um die Effektivität zu bestimmen und die zukünftige Budgetierung der Medien zu bestimmen. Einige Werbeformen enthalten integrierte Tracking-Methoden. Infomercials und TV-Spots mit direkter Antwort führen beispielsweise über gebührenfreie Nummern nach, die mit den Kanälen und dem Programm, mit dem die Anzeigen geschaltet werden, korrelieren. Direktwerbung umfasst Antwortkarten oder Umschläge, die zum messbaren Beweis für die Antwort der Kampagne werden, ebenso wie Druckwerbungsnachrichten, die ein E-Mail-Anmeldeformular oder ein Feld für die Eingabe eines Eintrags enthalten. Um die Effektivität von Rundfunkmedien zu messen, können Unternehmen Recherchen in Auftrag geben oder einfachere Maßnahmen prüfen, wie z. B. die Verkaufsleistung während eines Zeitraums, in dem der Rundfunkzeitplan ihre Werbemaßnahmen dominierte.
