Lead-Capture- oder Squeeze-Seiten dienen ausschließlich der Erstellung einer Liste potenzieller Kunden, an die Sie Produkte oder Dienstleistungen vermarkten können. Die Squeeze-Seite versucht die Besucher zu überzeugen, Ihnen Ihre Kontaktinformationen mitzuteilen, normalerweise im Austausch gegen eine Art Basisinformationsprodukt. Sie können zwar jemanden dafür bezahlen, eine Lead-Capture-Seite für Sie zu entwickeln, Sie können jedoch kostenlos eine erstellen.
Autoresponder
Eröffnen Sie ein Konto mit einem kostenlosen Autoresponder-Service. Mit diesen Diensten können Sie eine Reihe von E-Mail-Nachrichten erstellen, die der Dienst nach einem von Ihnen ausgewählten Zeitplan sendet. Autoresponder-Dienste bieten standardmäßig Formularersteller an. Bei einem einfachen Formular, das für die meisten Lead-Captures auf Einstiegsniveau geeignet ist, werden nach Vorname und E-Mail-Adresse gefragt. Der Autoresponder gibt Ihnen ein kleines Stück HTML-Code, das Sie kopieren und in den HTML-Code Ihrer Website oder in eine HTML-Box Ihres Content-Management-Systems einfügen. Das Formular erscheint dann auf Ihrer Seite.Zahlreiche Autoresponder-Services bieten dies kostenlos an, obwohl einige kostenlose Services Werbung in Ihren E-Mails enthalten, um die Servicekosten auszugleichen. Entwickeln Sie den E-Mail-Inhalt, bevor Sie Ihre Lead-Capture-Seite starten.
Domain und Hosting
Wenn Sie bereits eine Domain besitzen und einen Hosting-Service einsetzen, kostet Sie die Seite selbst nichts. Wenn Sie noch keine Domain besitzen oder für das Hosting nicht bezahlen, können Sie beides bezahlen. Zahlreiche Hosting-Services bieten kostenloses Hosting an und viele bieten eine kostenlose Subdomain wie websitename.hostingservice.com. Kostenlose Dienste bieten in der Regel weniger Schnickschnack, aber die meisten Squeeze-Seiten sind so klein und einfach, dass sie die Seitenleistung nicht beeinträchtigen. Melden Sie sich beim Hosting-Service an, um den kostenlosen Service und die Sub-Domain zu erhalten.
Das Freebie
Nur wenige Besucher geben ihre Kontaktinformationen kostenlos auf. Internet-Normen schreiben vor, dass Sie durch das Aufgeben Ihrer E-Mail-Adresse ein Freebie erhalten. Die genaue Beschaffenheit des Werbegeschenks hängt zum Teil von Ihrem Unternehmen ab. Wenn Sie hauptsächlich mit geistigem Material handeln, bietet sich Ihr Unternehmen wahrscheinlich für einen kurzen Bericht, ein Whitepaper oder ein E-Book an. Ein Podcast ist eine gute Alternative, wenn Sie lieber mit dem Schreiben sprechen und viele Leute lieber dem Lesen zuhören. Wenn Sie einen Dienst bereitstellen, z. B. Online-Identitätsschutz, bieten Sie möglicherweise eine Checkliste mit einfachen Methoden an, um Identitätsdiebstahl zu vermeiden, ohne das Netz zu verlassen.
Seiteninhalt
Wenn Sie die technischen Elemente erstellt und die vorläufige Inhaltserstellung abgeschlossen haben, entwickeln Sie den Seiteninhalt. Eine effektive Lead-Capture-Seite beginnt mit einer überzeugenden Überschrift, die ein Problem identifiziert und eine Lösung verspricht. Eine Beispielüberschrift könnte lauten: "Sie können heute ein besserer Verfasser sein!". Die Überschrift identifiziert das Problem, das Schreiben von Untergeschichten, und verspricht eine Korrektur. Im nächsten Schritt wird in der Regel Empathie mit einem kurzen Absatz geschaffen, in dem die Notlage des Einzelnen beschrieben wird und wie das Unternehmen dies versteht. Die Vorteile des Freebies werden in der Regel mit einer Liste mit Aufzählungszeichen beschrieben, und die Seite endet mit einem Aufruf zum Handeln. Aufforderungen zum Handeln fordern die Besucher auf, etwas zu tun, um Hilfe bei ihrem Problem zu erhalten, normalerweise mit einem zeitbezogenen Wort, um Dringlichkeit zu erzeugen. Ein Beispiel für einen Aufruf zum Handeln könnte lauten: "Melden Sie sich jetzt an, um unseren Leitfaden für 5 Schritte zum besseren Schreiben zu erhalten!"
