Werbung ist eines der Markenzeichen des modernen Kapitalismus und fördert die Wirtschaft, indem es Käufer motiviert und Verkäufer unterstützt. Es wird in der Regel in Verbindung mit anderen Werbemitteln wie persönlichem Verkauf, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit eingesetzt und bildet den Kern der Marketingstrategie für die meisten Konsumgüter. Werbung beeinflusst Menschen durch Bildung, Überzeugung und Beruhigung. Es beeinflusst auch das Einkaufserlebnis, indem es das Einkaufen vereinfacht und die Preise der beworbenen Produkte senkt.
Bildung
Werbung ist ein wirksames Mittel, um Informationen über Produkte und Dienstleistungen einer großen Anzahl von Verbrauchern gleichzeitig zu übermitteln. Diese Informationen spielen eine wichtige Rolle bei der Aufklärung der Menschen über die Funktionen und Merkmale der verschiedenen Marken, wie z. B. wie sie funktionieren, was sie kosten und wo sie gekauft werden können. Da die Informationen in Anzeigen direkt vom Hersteller stammen, ist es wahrscheinlicher, dass Berichte aus zweiter Hand überprüfbar und zuverlässig sind. Dies hilft Käufern, Entscheidungen zu treffen, die am ehesten ihre Bedürfnisse und Wünsche erfüllen.
Überzeugung
Durch kreative Techniken wie direkte Markenvergleiche kann Werbung die Menschen überzeugen, dass ein Produkt besser sein kann als das andere, wenn es darum geht, sein Leben zu verbessern oder die gewünschten Vorteile zu erzielen. Sie können sie oft dazu motivieren, sofort etwas zu unternehmen, beispielsweise eine neue Marke auszuprobieren, einen Gutschein einzulösen oder weitere Informationen anzufordern. Durch die Aufmerksamkeit für unterschiedliche Verwendungszwecke eines Produkts wird durch die Werbung auch ermutigt, größere Mengen und / oder häufiger einzukaufen, als dies ansonsten der Fall wäre.
Beruhigung
Bevor ein Käufer seinen Kauf abschließt, kann er durch Werbung bestätigt werden, dass er erhält, was er will. Auch nach der Transaktion spielt Werbung eine Rolle, indem sie einen Verbraucher daran erinnert, warum sie ihr Geld ausgegeben hat, und versichert, dass sie die richtige Wahl getroffen hat. Dieser Sicherheitseffekt von Werbung ist besonders wichtig, wenn das Produkt sehr teuer ist oder die Auswahl riskant war. Mit anderen Worten, es hilft, die psychischen Beschwerden zu beseitigen, die allgemein als "Reue des Käufers" bezeichnet werden.
Einkaufen vereinfachen
Durch die Reduzierung des Bedarfs eines Verbrauchers, nach Produkten oder Geschäften zu suchen, in denen sie vorrätig sind, macht das Einkaufen einfacher und zeitsparender. Es hilft, unnötige Risiken einzugehen, und erleichtert die Entscheidungsfindung beim Kauf. Insbesondere in überfüllten Produktkategorien wie Snacks, Videospielen, Zahnpasta oder Shampoo setzen die Verbraucher stark auf Werbung, um ungeeignete Alternativen auszusondern und schnell zu den vielversprechendsten Gütern zu lenken.
Moderierende Preise
In vielen Produktkategorien wie Fluggesellschaften und Autos fördert die Werbung den direkten Preiswettbewerb. Im Allgemeinen werden Marketing- und Vertriebsaufwendungen im Laufe der Zeit gesenkt, indem die Mitarbeiter auf dem Laufenden gehalten werden, sie zum Kauf motivieren und zu großen Mengen und Wiederholungskäufen anregen. Da eine einzelne Werbung gleichzeitig Millionen von Verbrauchern beeinflussen kann, ist sie kostengünstiger als der Verkauf von persönlichen Produkten und anderen maßgeschneiderten Marketinginstrumenten. Im Laufe der Zeit helfen diese Kostensenkungen den Unternehmen, die Preise, die sie den Verbrauchern berechnen, niedrig zu halten.
