Heutzutage gibt es eine große Auswahl an Marketingmöglichkeiten. Druckerzeugnisse wie Broschüren, Flyer, Postkarten für Direktwerbung und großformatige Optionen wie Poster und Banner werden von Unternehmen zur Werbung für ihre Produkte verwendet. Andererseits erreichen elektronische Optionen wie Websites, Direktmarketing über E-Mail und soziale Netzwerke ein breites Publikum. Gedruckte Materialien haben viele Vorteile, aber auch einige Nachteile. Aus diesem Grund umfassen viele Unternehmen, wenn sie einen strategischen Marketingplan erstellen, Druckmaterialien und elektronische Medien.
Branding-Vorteil
Ein Vorteil von Printmaterialien ist, dass sie dem Unternehmen die Möglichkeit geben, den Markt mit der Markenbotschaft zu sättigen. Unternehmen können die Designabteilung einer kommerziellen Druckerei oder eines Werbe- oder Kunststudios nutzen, um Logos und Illustrationen zu erstellen, um die Firma zu identifizieren. Sie können auch eigene Schriftstile und -farben verwenden, um das Unternehmen weiter zu identifizieren. Wenn die Verbraucher diese konsistente Markenbotschaft auf Plakaten, Flyern, Verpackungen und Postkarten sehen, wird die Markenbotschaft des Unternehmens verstärkt.
Zugriff auf den Consumer Advantage
Ein weiterer Vorteil von Druckmaterialien besteht darin, dass sie sich mit dem Verbraucher verbinden, ohne darauf warten zu müssen, dass der Verbraucher Maßnahmen einleitet. Websites, E-Mails und soziale Netzwerke können effektiv sein, aber der Kunde muss sich auf der Website anmelden, die E-Mail öffnen und an sozialen Netzwerken teilnehmen. Außerdem blockieren manche Leute Popup-Werbung auf ihren Computern, andere haben keinen Internetzugang. Verbraucher, die an einem großformatigen Banner oder Poster vorbeigehen oder fahren, erhalten die Nachricht, ohne etwas unternehmen zu müssen. Direktpostkarten und -broschüren, die direkt an eine bestimmte Zielgruppe geliefert werden, können mit hochwertigen Grafiken versehen werden, die den Empfänger zum Lesen der Werbebotschaft verleiten.
Bleibender Power-Vorteil
Gedruckte Materialien haben zu Hause oder im Büro Haltbarkeit. Eine Informationsbroschüre oder ein Katalog können als Referenz zur Verfügung stehen, auch wenn keine Online-Optionen verfügbar sind. Manche Menschen ziehen es vor, gedrucktes Material mit einem „Hundohr“ oder Lesezeichen zu versehen oder sich direkt auf der gedruckten Seite Notizen zu machen.
Nachteil wird aktualisiert
Das Aktualisieren von gedruckten Materialien dauert im Allgemeinen länger als das Aktualisieren anderer Medien. Das Ändern einer Broschüre durch Einfügen neuer Informationen kann Zeit für Layout, Design und Druck benötigen, während das Aktualisieren einer Website oder einer E-Mail-Nachricht so schnell und einfach wie ein Mausklick ist. Das Aktualisieren einer Website ist im Allgemeinen günstiger als das Ändern, Drucken und Versenden einer neuen Broschüre.
Länge Nachteil
Für gedruckte Materialien kosten längere Dokumente möglicherweise mehr als kürzere Dokumente. Bei der Verwendung von E-Mail und Websites ist Länge normalerweise kein Problem. Das Speichern elektronischer Dokumente ist auch einfacher, da sie weniger Platz benötigen als gedruckte Materialien.
