"Marktorientiert" ist ein Begriff, der sich auf den Charakter der Geschäftsführung und der Geschäftstätigkeiten bezieht, die darauf ausgerichtet sind, die Anforderungen des Verbrauchermarktes hinsichtlich Produkt, Preis und Vertrieb zu befriedigen. Es ist auch ein Begriff, der in der Volkswirtschaftslehre verwendet wird, um Wirtschaftspolitik zu beschreiben, die das Geschäft und seine Aktivitäten begünstigt und ständig steigende Verkäufe an die Verbraucher fördert. Eine marktorientierte Wirtschaftspolitik fördert den Konsum durch die Schaffung von Finanz-, Werbe- und Vertriebspraktiken, die es dem Verbraucher erleichtern, mehr Produkte zu kaufen.
Geschichte
Wirtschaftswissenschaftler begannen 1990, das Konzept der Marktorientierung aktiv zu diskutieren, mit einem Artikel von Ajay K. Kohli und Bernard J. Jaworski für das "Journal of Marketing", in dem die Marktorientierung als organisatorische Business Intelligence definiert wurde, die sich an den Bedürfnissen des Kunden orientierte diese Intelligenz auf die Operationen der Organisation anzuwenden. Im selben Jahr definierten John C. Narver und Stanley F. Slater im "Journal of Marketing" das Unternehmen als Organisationskultur, die Wertschöpfung für den Kunden betont, um eine überlegene Geschäftsleistung für das Unternehmen zu schaffen. Im Jahr 1993 veröffentlichten Rohit Deshpande, John U. Farley und Fredrick Webster im "Journal of Marketing" einen Artikel, in dem es als "Customer-First" -Ansatz im Gegensatz zum Wettbewerb zuerst definiert wurde.
Bedeutung
Die Hauptbedeutung der Marktorientierung in der Geschäftswelt ist die Verlagerung des Schwerpunkts von strengen wettbewerbsorientierten Entscheidungen auf eine stärker kundenorientierte Entscheidungsfindung. Diese Änderung resultierte aus der Erkenntnis, dass die bloße Konkurrenz über die Kostenstruktur und den Vertriebsumfang nicht notwendigerweise zu einem erfolgreichen Unternehmen führte. Die Kommunikationstechnologie machte es einem Unternehmen einfacher, die Bedürfnisse des Kunden zu studieren, und die Unternehmen stellten bald fest, dass der Erfolg darin bestand, dem Kunden das zu geben, was der Kunde wünscht.
Marktorientierte Wirtschaft
Eine marktorientierte Wirtschaft funktioniert auf die gleiche Weise, aber die Regierung fungiert in der Rolle des Unternehmens, und die Geschäftswelt ist der Kunde. Mit anderen Worten: Eine marktorientierte Wirtschaft kann die Bedingungen verbessern und ausbauen, die die Erledigung des Kaufverhaltens der Verbraucher erleichtern. Der Schwerpunkt liegt auf der Förderung des gewerblichen Konsums und der Schaffung günstiger Handelsabkommen, die die wichtigsten produzierenden Sektoren hervorheben.
Leistungen
Beispiele für marktorientierte Ansätze sind in Massenverkäufern zu sehen, die ihren Kunden die niedrigsten Kosten, höchste Qualität und die größte Auswahl an Produkten bieten möchten. Andere Beispiele sind die Verbreitung von Instrumenten der Konsumentenfinanzierung wie Kreditkarten und Scheckkarten, die den Kauf von Waren und Dienstleistungen erleichtern.
Überlegungen
Während die Marktorientierung den Konsumenten zum Kauf animiert, um Gewinne für das Unternehmen zu erzielen, ermutigt er den Konsumenten auch, mehr zu kaufen, als er sich leisten kann. Das Ergebnis ist im Kreditkollaps von 2008 bis 2009 und darüber hinaus zu sehen, als der Konsument so viel Schulden angesammelt hatte, dass er sich die monatlichen Zahlungen nicht leisten konnte, und Ausfälle bei Immobilien und Konsumentenkrediten drohten, den Bankensektor zu zerstören.
