Wie viele Leute kennen Sie, die gerne Fernsehwerbung sehen? Die Zahl ist wahrscheinlich ziemlich klein und schwindend.Bei vielen anderen Werbeträgern, darunter Online-Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Direktmarketing, müssen kleine Unternehmen keine Fernsehwerbung auswählen, um mit ihrer Zielgruppe zu kommunizieren. Tatsächlich gibt es eine Reihe von Nachteilen der Fernsehwerbung, die kleine Unternehmen vor der Entwicklung ihrer Marketingpläne beachten sollten.
Die Vor- und Nachteile der Fernsehwerbung können je nach dem variieren, was das Unternehmen erreichen möchte. Bevor Sie eine TV-Werbung für Ihr kleines Unternehmen erstellen, sollten Sie sich etwas Zeit nehmen, um Ihre Ziele für die Promotion zu bewerten. Wenn Sie mit einer generischen Nachricht ein breites Publikum erreichen möchten, könnte die Fernsehwerbung ein Weg zum Erfolg sein. Wenn Sie jedoch daran interessiert sind, Ihre Botschaft genau so auszurichten, wie es heute viele Unternehmen tun, gibt es wahrscheinlich bessere Möglichkeiten, Ihr Marketingbudget auszugeben.
Umgang mit fehlendem Targeting
Einer der Hauptnachteile von Fernsehwerbung ist das fehlende Targeting. Während Fernsehwerbung eine hervorragende Möglichkeit für Unternehmen ist, ein breites und abwechslungsreiches Publikum zu erreichen, ist es kein wirksames Mittel, um die spezifischen Zielgruppensegmente anzusprechen, die Unternehmen bedienen. Mangels Targeting haben Unternehmen keine Möglichkeit, ihr Messaging zu verfeinern und sicherzustellen, dass die spezifischen Probleme ihres idealen Kunden angesprochen werden. Stattdessen nutzen viele Organisationen bei der Fernsehwerbung generell mehr Marken- und Produktbotschaften, die nicht so gut ankommen. Darüber hinaus ändern sich die Programmpläne häufig, so dass es schwierig sein kann, Ihre Werbung anhand bestimmter Shows auf den wichtigsten Kanälen zu planen.
Fleeting Message Advertising begegnen
Fernsehwerbung hat eine schwierige Aufgabe: Sie müssen die Probleme des Verbrauchers besprechen, den Wert Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung aufzeigen, sie von Konkurrenzangeboten unterscheiden und die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens innerhalb von 15 bis 30 Sekunden demonstrieren. Es ist schwierig, viele Informationen in so kurzer Zeit effektiv zu kommunizieren. Wenn ein Zuschauer den gesamten Werbespot einstellt und beobachtet, was an sich selten ist, hat er nicht viel Zeit, um die Informationen zu verdauen, bevor der Werbespot zu Ende ist. Die Klarheit der Nachricht kann in kurzer Zeit für die Anzeige verloren gehen.
Verwalten der hohen Kosten
Es ist kein Geheimnis, dass Fernsehwerbung nicht billig ist. Tatsächlich können Organisationen mehrere hunderttausend Dollar für das Erstellen und Verteilen einer Anzeige ausgeben. Um einen TV-Werbespot zu produzieren, sind Drehbuchautoren, Schauspieler, Filmredakteure und Werbeagenturen erforderlich. Der Produktionswert ist entscheidend, wenn versucht wird, eine Werbung zu erstellen, die auffällt und die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht. Der Kauf von Sendezeiten kann eine komplexe Kunst sein, da Unternehmen ihren Werbespot normalerweise nicht nur einmal senden. Wiederholung ist der Schlüssel für die Übermittlung von Nachrichten im Fernsehen. Daher müssen Unternehmen sorgfältig auswählen, wo, wann und wie oft ihre Anzeigen gesendet werden müssen. Dies alles summiert sich in der Budgetabteilung. Anzeigen in der Hauptsendezeit kosten deutlich mehr als Anzeigen, die mitten in der Nacht geschaltet werden, aber selbst Anzeigen haben einen großen Preis.
Viewer-Aufmerksamkeit erhalten
Viele Zuschauer schauen sich keine Werbung an. Zuschauer wechseln häufig den Kanal während einer Werbepause. Einige verringern die Lautstärke während der Werbung und führen andere Aktivitäten aus, z. B. telefonieren. Andere nutzen die kommerzielle Zeit, um sich einen Snack zu schnappen oder das Badezimmer zu nutzen, wobei die Werbung vollständig versäumt wird. Außerdem sehen viele Menschen heutzutage überhaupt nicht mehr fern. Stattdessen streamen sie ihre Shows online oder schauen sie sich kommerziell kostenlose Mediendienstanbieter wie Netflix an. Infolgedessen versäumen die Unternehmen einen erheblichen Teil der Zuschauer, einfach weil sie nicht mehr fernsehen.
