Der Zweck des Geschäftsmarketings besteht darin, eine positive Verbindung mit Ihrem Kundenstamm herzustellen und zu kommunizieren, so dass er zum Kauf Ihrer Produkte oder Dienstleistungen ermutigt wird. Unternehmen erreichen ihre Kunden, indem sie im Internet, Fernsehen, Radio und in Zeitschriften- und Zeitungskampagnen werben. Manchmal nutzen sie Werbeaktionen, um Kunden zu gewinnen, indem sie einen Preis oder ein Produkt vergeben. Eine starke kreative Strategie, die Unternehmen häufig einsetzen, um mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, beginnt mit der Entwicklung einer Marketingkampagne, die sich auf ein Thema konzentriert, das die Bedürfnisse, Wünsche oder Wünsche der Verbraucher anspricht.
Es erschwinglich machen
In allen Branchen und vor allem in wirtschaftlich schwierigen Zeiten achten die Verbraucher auf die Preise. Es überrascht nicht, dass die Vermarktung der Erschwinglichkeit Ihres Produkts eine gute Chance bietet, positive Aufmerksamkeit vom Zielmarkt zu erhalten. Das Thema Erschwinglichkeit funktioniert jedoch nicht unter allen Umständen. Wenn Sie sich auf dem Luxusgütermarkt behaupten, kann die Vermarktung Ihres Produkts als erschwinglich erscheinen, wenn Sie Waren kaufen, die den Status eines hohen Preises haben.
Exklusivitätskampagne
Das Thema Exklusivität spricht die Wünsche der Konsumenten an, zu einem besonderen Club zu gehören. Exklusivität spricht Menschen an, die sich mit Gleichgesinnten mit ähnlichem - und vermutlich besserem - Geschmack verbinden wollen. Unternehmen, die mit dem Thema Exklusivität vermarkten, erwarten nicht, dass sie den Löwenanteil eines Marktes nicht einnehmen, zumindest nicht kurzfristig. Der wahre Erfolg einer exklusiven Marketingkampagne zeigt sich, wenn die Anzahl der Konsumenten eine kritische Masse erreicht, die weit über die Menge der sehr wichtigen Personen hinausgeht. Die Vermarktung an ein selbst gestaltetes, exklusives Publikum hat seine Nachteile. Marken, die sich selbst besser gestalten als andere, können sich dem Zorn der Massen stellen, die Ihre Waren oder Dienstleistungen mit Snobismus in Verbindung bringen.
Aufruf zum Handeln
Sie haben das Dringlichkeitsthema gesehen: Sie müssen es jetzt kaufen, weil es nicht von Dauer ist. In diesem zeitkritischen Kontext geschieht viel Marketing. Der Tag nach Thanksgiving - bekannt als Black Friday - inspiriert alljährlich den Marketing- und Shoppingrummel. Andere Feiertage, wie der Valentinstag und der Muttertag, bringen die Verbraucher mit ähnlichen dringenden Aufforderungen zum Handeln. Das Dringlichkeitsthema bezieht sich oft auf das Thema Erschwinglichkeit durch Werbung für Sonderverkäufe. Versierte Vermarkter können lernen, viele Arten von Veranstaltungen zu nutzen und sogar zu kreieren, um die Verbraucher zum Kauf von Produkten oder zumindest zum Aufbau einer Markenbekanntheit zu inspirieren.
Die implizierte Bedrohung
Das Thema Angst hängt von der Unsicherheit der Verbraucher und dem Gefühl der Verwundbarkeit ab. Die Geschichte einer auf Angst ausgerichteten Marketingkampagne beginnt in der Regel mit der Erkennung einer Bedrohung und löst sich auf, indem eine Lösung in Form eines Produkts oder einer Dienstleistung bereitgestellt wird. Diese Arten von Marketingkampagnen verwenden oft subtile Nachrichten, um die Wünsche der Konsumenten zu erfüllen, sich sicher, sauber und sexy zu fühlen oder Teil eines größeren Produkts zu sein. Diese Art von Kampagnen gedeihen in vielen Branchen, insbesondere in Hygiene und Kosmetik. Das Hauptrisiko für eine Werbekampagne mit Angstmangel ist die Entfremdung von Verbrauchern, die sich durch implizite Botschaften der Unzulänglichkeit beleidigt fühlen.
