Integrierte Marketingkommunikation stellt sicher, dass alle Arten von Marketingkommunikation gemäß der Multimedia Marketing-Website sorgfältig miteinander verknüpft werden. Ein Beispiel für nicht integriertes Marketing wäre ein Unternehmen, das einen Slogan auf seiner Website und einen anderen auf seinem Messestand verwendet. Integriertes Marketing stellt sicher, dass alle Komponenten des Marketings eines Unternehmens dieselbe Botschaft vermitteln und dass alle Mitarbeiter die Kernbotschaft des Unternehmens verstehen und nutzen.
Komponenten
Ein Bestandteil der integrierten Marketingkommunikation ist die Marke eines Unternehmens, die konsequent vermittelt werden muss. Laut der Side Road-Website ist eine Marke ein Name, ein Zeichen oder ein Symbol, das zur Identifizierung eines Unternehmens und / oder seiner Produkte und Dienstleistungen verwendet wird. Eine Marke ist auch ein Versprechen an den Markt hinsichtlich dessen, was geliefert wird.
Zu den Werbemitteln, über die Marketingkommunikation integriert werden muss, gehören Werbung, persönlicher Verkauf, Öffentlichkeitsarbeit, Verkaufsförderung und Direktmarketing, so die Website von Rohan Academic Computing.
Bedeutung
Integrierte Marketingkommunikation ist wichtig, weil die Medien fragmentiert sind, was laut der wissenschaftlichen Zeitschrift "Facta Universitatis" eine klare Kommunikation erschwert. Die Verbraucher werden jeden Tag von Tausenden von Informationen bombardiert. Wenn Sie keine konsistente Botschaft haben, wird die Kommunikation mit dem Verbraucher noch schwieriger.
Planung
Ein integrierter Marketingkommunikationsplan beinhaltet eine Bewertung des Marktes, wie er ist und welcher Zustand für den Markt gewünscht wird, so Maurice Parisien mit Opus # 1 LLC und wie auf der Website Doc Stoc beschrieben. Bestandteil der Marktbewertung ist eine Analyse des Wettbewerbs.
Das Ziel eines integrierten Marketingkommunikationsplans sollte ebenso wie der Wertbeitrag, den ein Unternehmen kommunizieren möchte, im Plan definiert werden. Ein Beispiel für ein Nutzenversprechen lautet: "Unser Unternehmen wird der Hersteller von Verbindungselementen mit dem niedrigsten Preis und höchster Qualität auf dem industriellen Markt sein."
Der Plan sollte auch enthalten, welche Medien für die Kommunikation verwendet werden sollen, wie die Wirksamkeit des Plans beurteilt wird und welchen taktischen Ansatz es beim Start des Plans geben wird.
Tipps
Um eine effektive integrierte Marketingkommunikation zu gewährleisten, stellen Sie sicher, dass Ihr leitender Marketingbeauftragter, externe Unternehmen wie Ihre Werbeagentur und andere Leiter von Marketingabteilungen, z. B. der Vertrieb, an der Entwicklung einer integrierten Nachricht mitwirken. Sobald ein integrierter Ansatz vereinbart wurde, sollte dieser allen Mitarbeitern des Unternehmens mitgeteilt werden, damit jeder die Botschaft versteht, die das Unternehmen vermitteln möchte.
