So berechnen Sie den Werbewert

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Berechnen Sie den Werbewert einer Nachricht, indem Sie den Umfang der Berichterstattung messen - in Zoll für Printmedien und Sekunden oder Minuten für Radio- oder Fernsehsendungen - und diese Zahl mit der Werbungsrate multiplizieren. Wenn Sie beispielsweise während eines Radiointerviews 30 Sekunden lang Berichterstattung erhalten haben und der Werbetarif dieses Senders für einen 30-Sekunden-Spot 500 US-Dollar beträgt, beträgt Ihre Werbewerteäquivalenz (AVE) 500 US-Dollar. Die AVE-Messung gibt keinen Hinweis auf Wirksamkeit oder Rentabilität. es ist einfach eine wertmessung.

Nachteile von AVE

Das Institute for Public Relations, eine internationale Industrie-Handelsgruppe, tritt mit anderen in der PR-Branche zusammen, um die Verwendung von AVE als akzeptablen Versuch abzulehnen, die Berichterstattung mit Werbung gleichzusetzen. Wenn die Abdeckung eines Kunden aus Gründen des geistigen Eigentums negativ ist, kann sein Wert nicht mit einer bezahlten Anzeige vergleichbar sein, in der die Nachricht kontrolliert und günstig ist. Wenn der Kunde in einem großen Artikel mit mehreren seiner Mitbewerber erwähnt wird, erinnert sich der Leser möglicherweise nicht an eine einzige Erwähnung eines Kunden in einem Artikel, der mehrere Namen enthält. Einige PR-Profis vermuten jedoch, dass eine Nachrichtensendung glaubwürdiger ist als bezahlte Werbung und für den Kunden mehr „wert“ ist. Ebenso kann eine Nachricht platziert werden, bei der keine Anzeige gleichwertig ist, beispielsweise auf der Titelseite einer nationalen Zeitung.

Unterstützung für die Gleichwertigkeit der Werbung

Ungeachtet der Nachteile kann die Berechnung der Äquivalenz von Anzeigen die Reichweite oder Zielgruppengröße einer Nachricht anzeigen. Veröffentlichungen mit hoher Auflage verlangen normalerweise mehr für die Anzeigenpreise. Wenn eine Geschichte in einer großen Publikation erscheint, haben Sie einen nachweisbaren Hinweis darauf, dass sie mehr Menschen erreicht hat als ein kleineres Gegenstück mit weniger Lesern und daher mehr wert ist. Einige PR-Profis fügen der Berechnung einen Multiplikator hinzu, der darauf basiert, wie prominent der Kunde genannt wird, oder um die wahrgenommene Glaubwürdigkeit von Nachrichten gegenüber Werbung zu berücksichtigen. Es gibt keine Wissenschaft zu dieser gewichteten Methode; Oft ist es ein Urteil der PR-Agentur oder des Profis.

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