Im heutigen Zeitalter des Wettbewerbs entstehen täglich neue Marken. Kunden haben Zugang zu mehr Produkten als je zuvor, doch bestimmte Branchen werden von einer Handvoll großer Unternehmen dominiert. So haben Airbus und Boeing jahrzehntelang den Markt für Langstreckenflugzeuge dominiert. Schon heute sind Oligopole in bestimmten Märkten wie der Automobilindustrie, der Öl- und Gasindustrie, Mobilfunkdiensten, Medien und Unterhaltung vorherrschend.
Tipps
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In einer oligopolistischen Industrie dominieren nur wenige Unternehmen den Markt und stehen in engem Wettbewerb mit Kunden.
Was ist Oligopoly?
Ein Oligopol ist eine Marktstruktur, in der eine kleine Anzahl von Unternehmen eine Branche beherrscht. Im Vergleich dazu wird der Markt in einem Monopol stark von einer Firma beeinflusst. Obwohl die Unternehmen unabhängig sind, kann man sagen, dass sie voneinander abhängig sind. Da es so wenige Spieler in einem Oligopol gibt, haben die Hauptakteure die volle Kontrolle über den Preis. Außerdem neigen sie dazu, die Preise ihrer Konkurrenten zu erreichen und ähnliche Werbekampagnen zu starten.
Beispiel eines Oligopols
Eine gute Möglichkeit, die Definition des Oligopols zu verstehen, ist, an große Marken wie Pepsi oder Coca-Cola zu denken. Diese beiden dominieren den Markt für Erfrischungsgetränke und verkaufen ähnliche Produkte. Sie konkurrieren seit Jahrzehnten miteinander. In den letzten 10 Jahren sank der Marktanteil von Pepsi von 10,3 Prozent auf 8,4 Prozent, während Coca-Colas 17,8 Prozent erreichte. Wenn Pepsi seine Preise ändert, wird Coca-Cola wahrscheinlich dasselbe tun. Andere Oligopolbeispiele finden sich in der nationalen Massenmedienindustrie, der Aluminium- und Stahlindustrie, Computerbetriebssystemen, Pharmazeutika und vielem mehr. Google Android und Apple iOS sind beispielsweise die führenden Betriebssysteme für Smartphones und besitzen den größten Marktanteil.
Hauptmerkmale einer Oligopol-Marktstruktur
Die Unternehmen, die einen Markt beherrschen, sind Preissetzer und konzentrieren sich auf die Gewinnmaximierung. Wenn man sich entscheidet, eine Verkaufskampagne zu starten, muss man die Möglichkeit berücksichtigen, dass seine nahen Wettbewerber auf ähnliche Weise handeln, was möglicherweise einen Preiskrieg auslösen würde. Deshalb sind die Preise in einer Oligopolmarktstruktur normalerweise niedriger als in einem Monopol. Außerdem ist es weniger wahrscheinlich, dass sie zu stark ansteigen oder fallen, wie dies in einem wettbewerbsintensiven Markt der Fall ist. Da Oligopolisten unabhängig sind, müssen sie die Strategie ihrer Wettbewerber hinsichtlich Preis, Werbung und anderen Faktoren antizipieren. Zum Beispiel müssen sie strategische Entscheidungen treffen, beispielsweise ob sie eine neue Marketingstrategie implementieren oder abwarten wollen, was ihre Konkurrenten tun.
Wer kann einen oligopolistischen Markt betreten?
Theoretisch kann jeder in eine oligopolistische Industrie einsteigen. Dies ist jedoch aufgrund des engen Wettbewerbs zwischen den Hauptakteuren äußerst schwierig. Neueinsteigern fehlen möglicherweise das nötige Kapital und die Technologie, um mit den bestehenden Unternehmen zu konkurrieren. Andere Hindernisse umfassen die hohen Einrichtungskosten, Patente, staatliche Lizenzen, Raubtierpreise, Vertragsexklusivität und mehr. Beispielsweise können Verträge zwischen Anbietern und Lieferanten andere Anbieter vom Markteintritt ausschließen. Darüber hinaus verfügen große Marken in der Regel über Treueprogramme, mit denen sie die Kundenbindung halten und Neuankömmlinge abschrecken können.
Einschränkungen und Nachteile
Keine Marktstruktur ist perfekt. Eine oligopolistische Industrie kann sowohl für Kunden als auch für Marken von Nutzen sein, hat jedoch immer noch Nachteile. Erstens macht es kleineren Unternehmen den Markteintritt schwer. Dies führt zu einer geringeren Produktauswahl für Kunden. Darüber hinaus kann eine Oligopol-Marktstruktur die Innovation einschränken. Da die Hauptakteure wissen, dass ihre Gewinne garantiert sind, werden sie weniger wahrscheinlich neue, innovative Produkte entwickeln. Diese Marktstruktur ist auch durch feste Preise gekennzeichnet, die unter Umständen nachteilig sein können. Wenn zum Beispiel ein Unternehmen seine Preise erhöht, tun seine Konkurrenten dasselbe und zwingen die Kunden, mehr zu zahlen. Aus diesem Grund haben die meisten Länder Gesetze eingeführt, die Festpreise verhindern.
