Produktanpassung ist ein wesentlicher Geschäftsprozess, bei dem ein Unternehmen ein vorhandenes Produkt ändert oder "anpasst". Produktanpassung kann ein Weg sein, um auf einem sich entwickelnden inländischen Markt wettbewerbsfähig zu bleiben, oder um Produkte im Ausland zu verkaufen, die für ausländische Verbraucher ohne kleine oder große Änderungen möglicherweise nicht attraktiv sind.
Lebensstandard
Ausländische Märkte weisen wahrscheinlich einen anderen Lebensstandard auf als in der Region, in der ein Produkt zuerst verkauft wurde. Dies kann bedeuten, dass der Preis gesenkt werden muss oder dass es möglich ist, ihn zu erhöhen. Die Anpassung eines Produkts an unterschiedliche Materialien und an unterschiedliche Qualitätsstandards ist eine Möglichkeit, die Produktanpassung an die Bedürfnisse neuer Märkte anzupassen.
Verordnungen
Der Verkauf von Produkten im Ausland kann ein wesentlicher Faktor bei der Produktanpassung sein, wenn die gesetzlichen Vorschriften oder Branchenvorschriften vorsehen, dass Produkte bestimmte Normen erfüllen. Dies ist bei vielen ausländischen Automobilen der Fall, die vor dem Verkauf in den USA einer umfassenden Produktanpassung unterzogen werden müssen, um die strengen amerikanischen Sicherheits- und Emissionsstandards zu erfüllen. Hersteller müssen auch elektronische Geräte an die Spannungsanforderungen neuer Märkte anpassen.
Nutzungsbedingungen
Produktnutzungsbedingungen können die Produktanpassung auf verschiedene Weise beeinflussen. Das Klima, die Höhe und die Entfernung eines neuen Marktes können die Hersteller dazu verpflichten, neue Lösungen zu entwickeln, mit denen ein Produkt wie beabsichtigt funktioniert, oder eine neue Verpackung, die das Produkt in gutem Zustand erreichen kann.
Die Lager- und Verkaufstrends in einem neuen Markt können auch eine Produktanpassung erfordern. Hersteller bieten neue Versionen eines Produkts an, die gestapelt, aufgehängt oder gemäß regionalen Konventionen angezeigt werden können. Lebensmittelbehälter sind ein gutes Beispiel dafür. Hersteller müssen Flaschen und Kästen bereitstellen, die in die Kühlschränke und Schränke der Verbraucher eines neuen Marktes passen.
Kultureller Zustand und Stil
Manchmal braucht ein Produkt nur eine oberflächliche Anpassung, um in einen neuen Markt zu passen. Unterschiedliche Kulturen weisen beispielsweise Farben, Wörtern und Zahlen eine sehr unterschiedliche Bedeutung zu. Dies kann bedeuten, dass ein Hersteller mehr Erfolg hat, wenn er den Namen oder die Farbe eines Produkts ändert, während seine funktionalen Komponenten unverändert bleiben. Hersteller müssen möglicherweise auch den Namen eines Produkts ändern, um Verwechslungen in der Übersetzung in eine neue Sprache zu vermeiden oder die Verwendung eines Namens zu vermeiden, der bereits urheberrechtlich geschützt ist oder mit einem anderen Produkt auf dem neuen Markt verbunden ist.
