So rekrutieren Sie eine Fokusgruppe. Eine Fokusgruppe besteht aus 8 bis 10 Personen mit ähnlichen Hintergründen, die ein bestimmtes Thema etwa 1 ½ Stunden lang diskutieren. Das Anbieten einer Entschädigung für ihre Zeit reicht in der Regel aus, um die Teilnehmer zur Teilnahme zu motivieren. In diesen Schritten wird jedoch der Rekrutierungsprozess beschrieben, sodass jeder eine Fokusgruppe einstellen kann.
Artikel, die Sie benötigen
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Zielgruppenziele
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Probe
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Facility-Gruppenübersicht
Bestimmen Sie anhand der Studienziele, welche Untergruppen der Bevölkerung in der Fokusgruppe verwendet werden sollen. Wenn das Ziel der Fokusgruppe darin besteht, den besten neuen Eiscremearoma-Namen zu bestimmen, sollte die Fokusgruppe Personen umfassen, die häufig Eiscreme kaufen.
Definieren Sie die Kriterien für Gruppenteilnehmer. Legen Sie fest, welche Kategorien Teilnehmer sein sollten, wie Geschlecht, ethnische Zugehörigkeit, Alter, Einkommen oder Bildung. Legen Sie auch andere Kriterien fest, die für die Definition der Gruppen spezifisch sind, z.
Legen Sie für Quotengruppen fest, dass sich eine Gruppe von Befragten in der Gruppe befindet. Die Quoten können basierend auf den Erfahrungen der Vermarkter mit ihrem Ziel oder den Zensusdaten für das Gebiet festgelegt werden. Rekrutieren Sie 30 Prozent Männer und 70 Prozent Frauen.
Schreiben Sie die Screener-Umfrage basierend auf den definierten Teilnehmerkriterien. Bei jeder Frage sollten die potenziellen Teilnehmer überprüft werden, ob sie sich für die Gruppe qualifizieren. "Wie oft in der Woche isst du Eis?" kann eine Screening-Frage sein.
Rekrutieren Sie die Teilnehmer per Telefon, E-Mail, Direktwerbung oder persönlich. Behalten Sie mithilfe der Screener-Umfrage die Kontingentgruppen sowie die Namen, Adressen und Telefonnummern der Rekruten im Auge. Verwenden Sie ein Musterhaus wie SSI oder beliebige Telefonnummern für die Rekrutierung von Telefonen.
Senden Sie ein Erinnerungsschreiben mit dem geplanten Datum und der Uhrzeit des Teilnehmers, geben Sie eine Karte und eine Kontaktnummer für die Fokusgruppeneinrichtung an. Senden Sie diese Informationen elektronisch, wenn Sie bei der Einstellung E-Mail-Adressen erfasst haben.
Rekruten 24 bis 48 Stunden vor der geplanten Fokusgruppe erneut prüfen und bestätigen. Um Zeit zu sparen, verwenden Sie ein Marktforschungsunternehmen, das auf die Rekrutierung von Fokusgruppen spezialisiert ist.
Tipps
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Immer rekrutieren, dh rekrutieren Sie mehr als Sie möchten, weil einige nicht angezeigt werden. Wenn zu viele auftauchen, zahlen Sie einfach und schicken Sie etwas nach Hause, ohne daran teilzunehmen. Informieren Sie die Rekruten über die Entschädigung und ob die Gruppe Lebensmittel enthält. Stellen Sie sicher, dass Sie Leute anwerben, die sich äußern und ihre Meinung auf den Punkt bringen können.
Warnung
Verwenden Sie keine professionellen Befragten, da ihre Antworten vorhersehbar sind und in der Regel nicht so viel Einblick bieten wie neue Befragte.
