Das Sponsoring einer Veranstaltung, einer Organisation oder einer Einzelperson wird jedes Mal in ihrer Definition variieren, umfasst jedoch in der Regel die Bereitstellung oder Zusage einer finanziellen Unterstützung. Gemeinnützige Organisationen unterteilen ihre Sponsoren häufig in Kategorien nach ihrem Unterstützungsgrad, und Sponsoren hinter gemeinnützigen Organisationen und Veranstaltungen sind so unterschiedlich wie die Kategorien, in denen sie organisiert werden. Sponsoren können Unternehmen, Einzelpersonen oder Stiftungen sein, die alle über eindeutige Richtlinien, Kriterien und Fähigkeiten zur Bereitstellung von Sponsoring verfügen.
Sponsoring von Unternehmen
Unternehmen sponsern häufig Veranstaltungen, gemeinnützige Organisationen oder Einzelpersonen, die finanzielle Unterstützung erhalten oder auf Gebühren für Dienstleistungen verzichtet haben. Im Gegenzug erhält das Unternehmen positive Werbung und manchmal kostenlose Werbung durch Schilder, Banner, Logos und Einbindung in das Marketing. Zum Beispiel sponsert Coca-Cola das Gesundheits- und Fitnessprogramm "Triple Play" des Boys and Girls Club of America und erhält so seinen Namen und sein Logo auf dem Triple Play-Logo.
Non-Profit- und Stiftungspatenschaften
Stiftungen sind gemeinnützige Organisationen, die häufig durch Familienstiftungen oder große Unternehmen finanziert werden, die Geld für Zwecke leisten, die vom Stiftungsvorstand als wichtig erachtet werden. Stiftungen geben einer Organisation typischerweise Geldgeschenke mit einem Endziel.Geschenke von privaten Stiftungen aus Familiengründungen halfen beispielsweise beim Aufbau der Ann Richards School für junge Frauen in Austin, Texas.
Bundesprogramme
Bundesmittel werden in der Regel zur Unterstützung von Projekten bereitgestellt, die in das Gemeinwohl investiert werden, einschließlich Bildung, Gesundheitswesen und öffentliches Wohnen. Die Regierung stellt Zuschüsse und andere Finanzmittel bereit, um Sponsoren zu unterstützen, die Gruppen unterstützen, die oft Schwierigkeiten haben, sich selbst zu ernähren, darunter Kinder und Menschen unterhalb der Armutsgrenze. Beihilfen für betreutes Wohnen sind ein Beispiel für staatlich geförderte Finanzierungsprogramme.
Einzelpatenschaften
Einzelpersonen können eine andere Person, Veranstaltung oder Organisation durch große oder kleine Geldgeschenke sponsern. Ein Beispiel für ein kleines Geschenk wäre die Zusage, einen Dollarbetrag für jede von einem Athleten in einem Rennen gelaufene Meile beizutragen, wobei das Geld normalerweise für einen bestimmten gemeinnützigen Zweck gespendet wird.
