Ein hoher Marktanteil zeigt, dass ein Unternehmen seine Vermarktung richtig gestaltet hat, indem es seinen Kunden ein Produkt anbietet, das ihre Anforderungen erfüllt oder übertrifft. Dies kann einem Unternehmen auch die Möglichkeit geben, die Entwicklungen auf einem Markt zu kontrollieren - ein Faktor, der als Marktmacht bezeichnet wird. Unternehmen mit hohem Marktanteil können Eintrittsbarrieren schaffen, die ihre Position beibehalten. Marktführer ziehen auch Investoren an und schaffen Vertrauen bei potenziellen Kunden. Durch den Aufbau einer starken Kundenbasis schaffen Unternehmen mit hohem Marktanteil eine gute Basis für die Einführung neuer Produkte, um ihre Position langfristig zu behaupten.
Marketing
Marketing ist der Prozess, um die Kundenbedürfnisse effektiv zu erfüllen, sodass Unternehmen, die Kunden das richtige Produkt zum richtigen Preis anbieten, den Marktanteil erhöhen können. In einem wettbewerbsintensiven Markt müssen Unternehmen auch andere Elemente des Marketings wie Werbung, Vertrieb und Verkauf erhalten, um den Wettbewerbern einen Schritt voraus zu sein. Laut Harvard Business Review ist ein Unternehmen mit einem hohen Marktanteil ein verlockendes Ziel für tatsächliche und potenzielle Wettbewerber. Das Bestreben, den Marktanteil zu verbessern und aufrechtzuerhalten, ist daher ein Anreiz zur Verbesserung der Marketingeffizienz und -wirksamkeit.
Barrieren
Ein Unternehmen mit einem hohen Marktanteil kann Markteintrittsbarrieren schaffen und es für die Wettbewerber schwierig machen, einen eigenen Anteil aufzubauen. Ein Wettbewerber müsste eine bedeutende Investition in das Marketing tätigen, um die Barriere zu überwinden, was dem Marktführer einen großen Vorteil verschafft. Obwohl ein hoher Marktanteil für den Marktführer von Vorteil ist, kann er auch die Regulierungsbehörden aufkommen lassen, die über mangelnde Wahlmöglichkeiten für Kunden besorgt sind. Das Unternehmen läuft Gefahr, sich einer Kartellgesetzgebung zu stellen.
Neue Produkte
Ein Unternehmen mit einem großen Kundenstamm kann seine Marktposition behaupten, indem es neue Produkte entwickelt, die weiterhin die Anforderungen seiner Kunden erfüllen. Unternehmen der Informationstechnologiebranche bezeichnen ihren Kundenstamm als installierte Basis. Unternehmen können dann Upgrades für Kunden anbieten, die bereits vorhandene Produkte installiert haben. Die Kosten für den Wechsel und die Umschulung von Mitarbeitern in ein neues Produkt bedeuten, dass Kunden laut dem Massachusetts Institute of Technology in der Regel nur ungern zu einem neuen Lieferanten wechseln.
Vertrauen
Ein Unternehmen, das durch Qualitätsprodukte einen hohen Marktanteil erreicht, baut einen guten Ruf auf, der sich bei der Gewinnung neuer Kunden als wertvoll erweisen kann. Im Consumer-Bereich kann das Unternehmen eine hohe Distribution erzielen, da Einzelhändler Produkte mit hoher Nachfrage bevorzugen. Im Business-to-Business-Bereich kann die Reputation von Unternehmen ein wichtiger Faktor für Kaufentscheidungen sein. Unternehmen reduzieren das Risiko, indem sie von Unternehmen kaufen, die für Qualität und zuverlässige Lieferung bekannt sind. Ein hoher Marktanteil stärkt auch das Vertrauen der Anleger. Marktführern fällt es leichter, Mittel zu gewinnen, um weitere Investitionen tätigen zu können, um ihren Vorteil zu sichern
